内需高涨出口爆单 小家电市场持续火热

受疫情影响，2020年家电行业遭受冲击，大部分传统家电品类上半年市场规模出现下滑。而在一片萧瑟声中，小家电品类却呈现出逆势上扬，多个品类更是呈现出大幅增长，成绩喜人。特别是厨房小家电、生活小家电以及个人护理等产品，深得市场的喜爱。

据奥维云网数据显示，一季度电饭煲、料理机、榨汁机和豆浆机的线上零售量不降反增，其中料理机的销量同比增68%。4月，小家电线上零售额达23.8亿元，同比增20.1%。其中破壁机、料理机、搅拌机和煎烤机等小家电品类1-4月销量增速均实现80%以上增长。

（图片来源：拍信创意，侵删）

内需高涨，出口爆单

当然，小家电市场的火热还不仅仅体现在国内内需市场的逆势增长，在国际市场上，中国作为家电制造大国和出口大国，在我国率先控制住疫情的情况下，海外小家电出口也迎来爆发。

根据海关总署发布的数据，中国家电出口累计数量的增速从1-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%，累计金额的增速也从4.2%提高到19.1%。同时，近期央视报道称，有出口业务的国内小家电企业出现爆单的情况。

艾媒网数据也显示，疫情期间小家电产品的海外需求明显增长，2020年上半年，我国电炒锅、面包机、榨汁机等出口分别增长62.9%、34.7%、12.1%。

对此有业内分析人士表示，疫情宅家催生客厅经济、厨房经济。疫情宅家期间，人们日常的需求被迫回归家庭，使得小家电需求激增，销量大幅增长。此外，小家电市场原本处于增长阶段，疫情则加速了这些品类实现逆势增长的动力。

而海外市场方面，受疫情影响，国外小家电产品的库存逐渐消耗，飞利浦、欧乐B等小家电品牌的海外工厂，因疫情出现停产或者减产的情况，加上我国一早就已控制住了疫情，导致大部分外国需求订单转移到国内，开始向中国市场追加订单。

品牌扎堆进军小家电

随着小家电市场的持续火热，就引得众多玩家竞相涌入。传统大厨电品牌跨界者有之，新晋小家电市场的品牌也有之。

此前，方太发布轻厨品牌“米博”，并推出了首款多功能烹饪机;万和成立聪米科技，推出了一系列小家电。老板电器早在2019年推出的子品牌“火鸡”，同样聚焦智能厨房小家电，传统大厨电品牌纷纷扎堆小家电市场。

数据显示，2018年以来，在经济下行、地产调控等多重利空因素下，传统厨电市场步入增速放缓。据奥维云网监测数据，2018年油烟机零售额为346亿元，同比下滑了16.4%;燃气灶零售额为190亿元，同比下滑11.63%。2019年这一态势继续延续，2019年全年油烟机零售额352.4亿，同比下滑7.5%;燃气灶零售额200.2亿，同比下滑4.1%。特别是随着新冠疫情的爆发，让囿于线下销售和上门安装的传统厨电品类，遭受重创。

有分析指出，目前烟灶为主营的厨电整体规模，遭遇增长瓶颈，在此之下多赛道的扩张则成为了突围的必经之路。

此外，疫情还推动更多新晋玩家进入小家电市场。据天眼查数据显示，2020年1-2月，我国小家电企业注册量仅为1.2万余家，之后两个月小家电企业注册量出现短期井喷，3-4月小家电企业注册量已经猛增至3.6万家。而截至2020年11月1日，我国今年已新增15万家小家电相关企业。

目前，我国小家电市场保有率较低水平，市场渗透力不足，且在品类上还有更多布局空间。以发达国家为例，小家电品种大概是在200多种，而国内全部加起来才100多，国外每户家庭小家电持有量在35+，而国内平均不足5台。总的来看，小家电市场的前景，仍非常值得期待。

(文章来源：中国家电网，侵删)