中怡康：功能性家电大受欢迎 净水行业迎来新机遇

2020年11月27日，由慧聪网主办，以“破局重构，蓬勃新生”为主题的2020中国健康环境电器产业峰会，在深圳大梅沙京基洲际度假酒店隆重举行，北京中怡康时代市场研究有限公司厨卫事业部总经理施婷应邀参会，并就健康环境家电市场的趋势做主题演讲。

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中怡康厨卫事业部总经理施婷

家电行业整体销售下滑

2020年初的“新冠”疫情给我们带来多方面、深层次的影响。为配合国家落实防控措施民众需居家隔离，这导致全国经济几乎处于停摆状态。一季度GDP下滑6.8%，社会消费品零售总额下降19.0%；房地产市场也受到重创，住宅销售面积一季度下滑25.9%。随着疫情得到有效控制，生产生活秩序逐步恢复，各项关键经济指标同步回暖。2020年开年对中国家电行业来说是极为困难的局面，前十个月家电整体零售额下滑了13%，进入二季度后市场逐步走稳回暖。

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疫情的发生让公众的关注焦点从“钱袋子”转向“医疗健康”方面。流行疾病、饮食安全、健康、医疗保障与护理成为消费者最为关注的社会问题。在公众关注点发生变化的背景下，消费意愿也随之发生改变。从对国内消费者的调查中发现，购买健康家居类、个人护理类产品的意愿在疫情发生后大幅提升，超越了之前位列前位的电子科技产品、大家电。

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功能性家电大受欢迎

细化来看，带有杀菌、消毒、健康功能的家电如：消毒柜、空气净化器、高温杀菌机、净水器等受到关注，这也是2020年家电市场的热点，明星单品从中脱颖而出。我们可以看到除甲醛型净化器在疫情爆发前销量保持个位数增长，疫情爆发期的一个月时间里销量同比增长158%，即使在疫情平稳后市场销量也保持了两位数的增长。

具有新风功能的空调产品的销售也在疫情期间迎来爆发式增长，销量增长超80倍。此外清洁机产品也受益明显，疫情爆发期间销量增速达到312%，后期也保持在70%的增速。洗碗机、立式消毒柜、垃圾处理器市场表现与清洁机产品相似。末端净水设备市场在疫情期间明显受益，销量同比增长38%，疫情平稳期销量仍保持了33%的增速。

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在刚刚过去的双11，健康产品表现继续亮眼。嵌入式洗碗机、独立式洗碗机、立式消毒柜双11电商成交金额分别增长36%、66%和43%。家居清洁类的扫地机器人、蒸汽拖把、电坐便盖、垃圾处理器双11成交金额增长了50-260%；净水产品中的400加仑+纯水机在双11期间三周时间电商平台成交金额达到9.8亿元，同比增长50%，水龙头净水器双11成交金额更是同比增长254%。

净水行业迎来机遇

疫情为净水行业带来新一轮机遇。2019年末端净水需求量1532万台，其中电商平台贡献度逐年提升，2019年电商平台销售量占比首次过半，在2020年前10月该比例已达67%，较2019年提高15个百分点。末端净水市场消费分级明显，线上集中于中低端市场，线下侧重中高端市场。线上市场均价200元以下市场权重较大，2020年前10月销量占到47.8%。线下市场主流成交均价在2000-5000元，6000元以上销量份额也提高到11.7%。在选购的净水产品的过滤技术分布上，线上更为多样，超滤、反渗透、活性炭、陶瓷滤芯均占比可观，线下市场主要集中在反渗透技术。

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净水产品在国内家庭普及度稳步提高。从2010年百户家庭3.5台拥有量，到2020年三季度末时25.6台的百户拥有量，但与大家电、厨房家电相比普及度仍有差距。2017年末全国居民冰箱、洗衣机、彩电、空调百户拥有量均超过90台，彩电更是达到122.2台，热水器百户拥有量78.6台，油烟机百户拥有量51台，微波炉百户拥有量40台，净水产品未来增长潜力可期。据中怡康测算，2021年净水产品需求量规模将达2115万台。

在2010年之前，国人主要购买饮水机解决饮水需求。2010年之后净水产品入市，2015年开始净水产品市场需求量超越饮水设备。进入到2018年，净水市场发展处于一个瓶颈阶段，新增需求不足，是当下净水行业需要面对的现实情况。

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饮用水市场未来趋势

多场景化应用是未来饮用水市场重要发展方向，家庭中用水场景多达30多个，这是一片有待开发的市场。饮用水市场发展模式需注重多元化：一是关注消费群体，产品个性化、品质化趋势明显，注重产品专业性和使用体验感；二是关注净水产品实用性，大通量、节水、省空间的产品更容易被消费者接受；三是借助5G快速提升产品智能化，实现物联化，滤芯更换提醒、智能支付需关注；四是商用饮水市场发展前景值得期待，在办公室、车站、学校、机关单位等公共场所商用净水器取代桶装水、开水器等成为潜在商机。

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