新变局 新起点：空净产业升级与转型探索

2020年已经接近尾声，疫情也逐渐得到控制。消费者度过了恐慌性购买阶段，消费也逐渐回归理性。突如其来的疫情，让居民对室内净化除尘、杀菌消毒、除异味等功能需求的重视程度不断提升，同时对空气净化提出更高的要求。

2020年11月3日，第六届空气净化器及新风产品行业年会，暨2020智享之选产品颁奖典礼在北京召开，本次会议以“空谷幽兰净享呼吸”为主题，来自检测机构、评测机构、数据机构、企业等技术专家各抒己见，分享了对于行业现状的观点和发展趋势探讨。

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全国家用电器标准化技术委员会清洁器具分技术委员会秘书长鲁建国

全国家用电器标准化技术委员会清洁器具分技术委员会秘书长鲁建国，就对GB/T39063-2020《消费品召回电子电器缺陷风险评估》国家标准的理解给出了自己分享。鲁秘书长提到，召回是一种企业社会责任的具体体现，目的是消除缺陷以及降低安全风险。消费者和企业应该转变观念，召回的产品并不代表存在着绝对的设计和生产缺陷，它是企业对产品和消费者负责的一种表现，现阶段，我们更应该加强对消费者的宣传教育，使行业得到健康的发展。

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中国空气净化器标准与技术产业联盟秘书长张亚晨

中国空气净化器标准与技术产业联盟秘书长张亚晨，为大家介绍了安全使用年限的由来和标准制定情况。带有安全使用年限要求标准的实施，可以帮助消费者梳理科学合理的消费观念，促进家电行业向着绿色、健康方向发展，为产品设计制造提供指引，推动行业高质量发展迈上新台阶。

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北京中怡康时代市场研究有限公司生活电器事业部总经理吴红

北京中怡康时代市场研究有限公司生活电器事业部总经理吴红，发布了《空气净化产业新变局新起点》的报告，就今年空气净化市场的变化、疫情带来的消费风口转变、空净产品迭代变化及发展趋势等做出了深度的剖析。这是对疫情后空气净化产业升级与转型的一次探索。

以下是报告核心内容

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01

行业深度调整市场波动上浮

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截至2020年4月，全国森林覆盖率达到23%。随着大气污染治理措施持续，据测算2020年前9个月，全国337个城市的PM2.5均值29.9微克/立方米；较去年同期34.3微克/立方米，下降12.8%，治理成效得到持续巩固。2020年1-9月份，全国地级及以上337个城市空气优良天数比为87.2%，预计到今年年底能够完成84.5%的约束性目标。

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2019年大部分生活小电产品保持了正增长，2020年受疫情影响市场急转直下，电饭煲、电压力锅增速下滑了10-13pct.，空净市场整体增速较去年改善23pct.，表现优于吸尘器（12pct.）、抽湿机（16pct.）、挂烫机（-12pct.）、加湿器（-6pct）、电风扇（-12pct.），与搅拌机（26pct.）市场改善程度接近，低于电饼铛市场（41pct.）。整体上看，2020年空净市场发展趋于理性，行业处在深度调整期。

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今年受疫情影响，空净市场呈现波动性上浮。上半年线下市场额增速在-40%左右，进入到Q3后线下市场略有改善；线上市场是拉动今年空净大盘的重要力量，618市场表现未达预期，新品推出步伐放缓，疫情得到较好控制后，消费者恐慌性购买需求减弱。

02

市场转变带来的产品变化

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1

健康型产品深得人心

根据2020年前三季度电商平台零售量增长数据可见，因为疫情带来的消费市场风口的转变，让健康型产品深得人心，多功能降糖电饭煲，蒸汽除菌破壁料理机，蒸汽拖把，遥控智能便盖等产品销售数量猛增，最高同比增长达到了988%（多功能降糖电饭煲）。

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2

产品回归本质

疫情带来的市场转变，让空净产品也回归到产品本质，产品功能性得到更多关注。臭氧、紫外线杀菌功能关注度提升，主打消杀概念的产品在市场上引起不错反响；同时，具有更好甲醛净化能效的品类的贡献大幅提升。空净产品正在顺应市场，迎合消费需求，对呼吸环境的关注在细化；但这均需要产品技术能力与之匹配。

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3

强净化能力空净产品受关注

强净化能力等产品越来越受关注，尤其是以颗粒物净化为目标的净化器能力表现突出。2020年1-9月，P4级产品贡献了78.9%的市场成交额；在气态污染物，尤其以甲醛净化为目标的净化器产品在市场上的贡献不断提升。在具备甲醛净化能力的净化器中，F4级的产品贡献了接近七成。除异味、除过敏源、除螨是未来持续升级的方向。

03

新风市场稳健增长

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日常生活中，我们90%的活动时间都在室内，而室内空气污染源复杂且多元，对我们的呼吸健康造成了潜在威胁。解决这些问题，光靠空净是远远不够的，我们需要更多的空气治理解决方案。

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新风系统在地产精装修渠道的推广和应用将持续加大。2020年新风市场额规模130亿元，同比下降12%；量规模184万台，同比下降15%。2021年后疫情时期，新风市场预计快速回暖，额规模164亿元，量规模230万台；新风市场发展趋势也有一些动向值得关注。

消费者对新风产品的了解更加深入，对其核心的通风换气功能认知更为深刻，诉求更为明确，这对新风产品持续稳定发展起到锚定作用。

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04

空净产品发展趋势

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空净产品布局正在发生新变化：从关注整体家居空气环境，转变到注重以个体为中心。之前市场非常关注刚性需求群体，像母婴群体、哮喘病人；现在潜在消费群体在不断发生演化，养宠物人群、办公室白领，让空气净化概念与个体生活的融入度进一步提升，这也是未来空净市场的深耕之地。

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