十一黄金周消费反弹强劲 但家电市场表现一般

市场真的很一般，已经成为今年以来家电行业的经营常态。即便是今年长达八天的十一黄金周，在旅游、餐饮等行业迎来一轮消费强劲井喷和反弹背景下，也无法带动家电消费市场的上量，线上线下销售都不太理想。

（图片来源：家电圈，侵删）

今年十一黄金周家电市场怎么样？看着旅游、餐饮等行业都是异常火爆，人潮涌动、人山人海，就连久违的高速堵车大潮也重现江湖。那么，家电一线市场的销售也不会太差吧？

不过，来自多个家电厂商市场人员消息表明：今年十一黄金周的消费反弹和火爆，注定不属于家电产品，几乎所有的家电品类销售都很一般，完全没有黄金周的火爆感觉，线上与线下出货都不理想。

虽然看到各种资讯里，景区、餐馆人潮如海，但是家电卖场和门店的人气很差劲，火爆多年的线上电商平台的出货也一般，虽然厂商各自的促销活动很多，但是终端的出货却不及预期。

来自中国银联的数据显示：今年十一长假前7天银联网络的交易金额达到2.16万亿元，相比去年同期增长6.3%；今年十一与中秋双节合一，当天交易金额超过3300亿元，同比增长15.5%。具体来看，旅游、出行、购物、餐饮等是假期消费主力。

同样支付宝发布的十一中秋双节数字生活报告显示，这个十一假期，公共交通出行热度上涨85%，景区消费大增316%，商场交易额提升近250%，观影人次增长577%，交通、旅游、零售、电影等市场回暖明显。

对于这种“十一消费很强劲、家电市场却一般”的局面，家电圈认为，并不意外：

一是，家电十一黄金周在过去几年都没有出现消费的井喷和反弹，在今年的经济环境下更是难上加难，不会出现意外的井喷。毕竟，家电也不是快消品；

二是，十一黄金周后，还有众人熟知的双十一大促，让利优惠的力度和影响更大，很多人习惯等双十一再出手，这是不得不考虑的因素；

三是，今年十一黄金周消费强劲的主要是旅游和餐饮，这是疫情冲击最大的行业，属于典型的报复性反弹。而家电作为常态化产品，已经不会再次出现大涨大跌的行情；

四是，过去多年以来，十一黄金周向来是重质、不重量，市场主打的是大品牌精品和新品的销售，满足的是升级消费，因此并不属于全阶层的规模化消费。

同样，还有一个这些年来很多家电人不愿意面对的事实，那就是：不管中国市场的消费如何强劲反弹，家电消费都很难出现一轮井喷潮。因为，家电产品的属性直接决定了其很难追随一线市场的机动型消费需求引爆而引爆。当然，也不会因为外部消费环境和经济环境的挤压而突然恶化，家电毕竟已经成为众多家庭的必备品和刚需品。

其实，早在几年前，家电行业就已经进入了一轮市场消费和商业竞争的新常态。其核心不是上涨或者下跌，而是消费的全面生变，最为典型的一种就是品牌化。很多人买家电，不再是追求简单的低价，而是大品牌便宜和优惠促销。不会被超低价的杂牌或者小品牌所吸引，而是选择1、2个大品牌后再去比价、比产品，然后再根据价格等性价比优势做出决定。

所以，这也让十一黄金周、双十一等主要节假日的家电大促，一线市场的竞争变得更加复杂而多变。不只是要拼低价，还要拼品牌，更要拼产品、拼体验、拼服务、拼口碑等。正如一些家电经销商所说的，“这两年很多人买家电，都是通过亲戚朋友介绍过来，不是问低价，而是某个品牌能便宜多少。推荐其它品牌还不愿意要，一定那指定品牌。这让我们完全没想到。过去的用户都是我们推荐什么，他们就买什么了”。

由此来看，不管其它行业和领域的消费有多么强劲的反弹，或者低迷的下跌。对于中国家电产业，以及相关厂商来说，接下来必然要走出一条独立发展和驱动的新道路。那就是基于产品的创新实力，面向用户的引领能力，撬动更新换代市场，激活升级换代的力量，拉动刚需市场，维持整个市场的长期可持续经营与拓展。

（文章来源：家电圈，作者：宁言，侵删）