海尔净水：从安全水到健康水 净水行业再迎升级

2020年9月17日，海尔净水在郑州举办以“物联引领智净未来”为主题的秋季新品发布会，中怡康厨卫事业部总经理施婷女士受邀出席此次会议并做主题发言。

中怡康研究显示，从2012年开始，中国家用净水市场就进入了一个高速发展期，到2019年家用末端产品的年零售规模已经突破1500万台，平均每年的增长速度是22%，目前净水产品的渗透率已经接近22%。在规模基数已经相对较大情况下，2018、2019年市场的增长速度慢了下来的，零售量增长速度分别降至8%和9%。但新冠疫情是改变了很多人的消费理念，净水行业迎来新一轮机遇，2020年截至7月份终端销售的台数增长率回归两位数达到了14%。

(图片来源：慧聪网，侵删)

由于渠道裂变（疫情影响下电商占比大幅提升）、竞争加剧等，市场价格出现较大下滑。在今年经济形势下，一方面很多老百姓是捂紧钱袋，购买计划或者推迟或者降低预算甚至取消，所以大众价位产品占比是在提升的。但同时也看到永远有一部分消费者在购买高端产品，在激烈竞争中产品升级步伐未受阻、高品质产品份额依然在提升。具体看，6K以上产品在线下市场占比是持续在提升的，今年市占率已经达到12%。

从近几年市场发展情况来看，整个净水行业反渗透已经成为市场主流，这几年反渗透基本占到线下市场87%的零售量份额，而且普及大通量成为各个企业的共识，目前无桶产品已经占到纯水机市场的70%-80%。未来企业竞争一定是在技术升级基础之上，比拼功能叠加，尤其在目前竞争越来越激烈形势下，产品升级迭代的速度也在加快，全包外观、复合滤芯、超薄/小体积、一级水效、智能等热点产品份额持续上升。

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随善净水产品进入到越来越多的用户家中，老百姓对净水的认知也有不断完善提升，对饮水健康的要求日趋健全，疫情的到来更是进一步增强了人们的健康意识，促进了人们对健康水的迫切需求，因此从2019年开始，越来越多的企业理念升级，从安全水向健康水转型。

此次海尔净水推出的“矿泉水净水机”---卡萨帝物联网净水机云鲸“矿泉活水”系列。与以往传统的反渗透净水机不同，卡萨帝云鲸“矿泉活水”系列净水机，可以模拟天然矿泉水形成过程，让饮用水成为富锶矿泉水，意味着用户在家足不出户就可以天天饮用“矿泉水”，这势必将在行业掀起新一轮“健康水”热潮，再次推动净水行业从安全水到健康水升级！

研究显示，锶是人体不可缺少的一种微量元素,长时间摄入锶元素，能够有效地改进机体的生物酶活性，提升免疫力，起到抗衰老、延年益寿的作用。卡萨帝物联网净水机云鲸“矿泉活水”系列，作为“富锶矿泉”健康水解决方案，通过全新升级的“专利SPEED4.0高精度反渗透科技”，不仅能高精度过滤水中病毒、细菌、重金属、抗生素等有害杂质，还能根据老年、儿童、孕妇等特殊人群的需要，生成“富锶矿泉水”。

尤其是儿童、老年、孕妇等人群，补充身体所需的矿物质，饮用富锶健康水尤其重要。有研究表明，骨骼发育期的孩子，补充锶等元素可以更好地促进骨骼发育，有效减少龋齿的发生，让孩子拥有一个不被蛀牙困扰的快乐童年。对于易出现骨质疏松症、高血压、高血脂症的老年人群而言，家有“矿泉活水”不仅能减少骨质疏松的发生，还能降低心脑血管疾病的发病率。

除了布局“矿泉水净水机”新品外，海尔净水始终围绕用户健康需求引领行业从“安全水”向“健康水”升级。今年4月，海尔净水携手中国质量检验协会净水设备专业委员会、中国家用电器研究院环境与健康相关产品检测所，率先发布了“中国净水行业抗菌抗病毒材料安全标准”、“中国净水行业矿化健康标准”，有效填补了全屋安全健康净水系列标准规范的空白。

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此外，在净水行业普遍聚焦“安全水”的当下,海尔净水发挥物联网时代引领优势，将“健康水”理念延伸到全流程服务中，创新推出“物联网支付”，本次发布会推出的卡萨帝物联网净水机云鲸“矿泉活水”系列，就是行业上首款搭载“物联网支付”功能的净水机，这将彻底破解用户换芯难的问题。

不同于传统支付模式，海尔净水的“物联网支付”是基于物联网净水机获得用户授权的情况下，提供“3大主动服务”——主动感知用户需求、主动定制场景方案、主动物联网支付。也就是说，未来物联网净水机就是家中的“健康饮用水管家”，用户的饮、烹、洗、漱、洁、护等全场景饮用水需求，都能由其感知后提供主动定制服务，且能自动下单定制方案直达家门口免除用户决策困扰，提供全流程无缝智慧体验，彻底解决用户因为滤芯更换的后顾之忧。

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