美的、海尔、格力家电三巨头半年中考成绩出炉

半年报成绩单的出炉，对于中国家电产业来说，可以清楚看到，谁在裸泳，谁在奋斗，谁又在投机。

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近日，三大家电巨头美的集团、格力电器、海尔智家的2020半年报相继出炉。财报显示，今年1-6月，美的集团实现营收1390.67亿元，同比下滑9.56%；实现净利润139.28亿元，同比下滑8.29%。格力电器实现营收695.02亿元，同比下滑28.57%；实现净利润63.63亿元，同比下滑53.73%。海尔智家实现营收957.28亿元，同比下滑4.29%；实现净利润27.81亿元，同比下滑44.06%。

从数据中不难看出，2020年上半年各大家电巨头营收、利润均有不同程度的下滑，有的个位数、有的两位数，有的则是腰斩。这样的结果也在意料之中，受新冠疫情影响，家电行业终端市场销售、安装活动受限，终端消费需求减弱，今年上半年中国家电企业几乎无一例外都在亏损、降薪、裁员中艰难求存。

从营收来看，上半年格力电器下滑幅度最大，究其原因这与公司主营业务板块的构成密切相关。相比于美的和海尔较为均衡的冰洗空厨小布局，空调一直是格力电器营收的主要支撑，占格力营收的6成。

根据奥维云网数据，2020年上半年国内家用空调零售量同比下降14.3%，零售额同比下降26.9%。在空调行业这样的惨淡中，格力显然受影响最大。数据显示，2020年上半年，格力空调实现营收413亿元，同比下滑48%。

从净利润上看，美的集团虽有下滑，但表现大大优于格力电器和海尔智家，一定程度上反映了公司综合组织能力的提升。上半年，美的空调内销出货额反超格力，外销表现也较为优越；同时，旧产品渠道库存较少使美的在能效新标发布前后迅速完成了新旧产品转换。

在冰洗领域，随着收购东芝白电、私有化小天鹅的协同效应显现，美的冰洗“推新卖贵”策略取得良好成效，中高端产品占比提升，零售均价进一步提高，目前美的冰洗量、额稳居行业第二。相较而言，海尔智家在冰洗领域，海尔仍处于行业第一位置；但在空调和厨电方面表现一般。目前，海尔正在推进国内组织架构改革，或将启动海尔电器私有化，下半年海尔或将“轻装上阵”。

此外，外销的影响也占很大一部分，数据显示，格力、美的、海尔、海信4家企业的海外业务营收占比均在40%以上。因此，新冠肺炎疫情虽然在国内得到有效控制，但在国外继续肆虐，中国家电出口很难乐观起来。家电巨头尚且如此，一些二三线家电品牌很可能就此破产。

从客观形势来看，疫情对家电行业的影响还将会持续很长一段时间，家电企业必须要做出实际行动以应对恶劣的环境。

一是，家电产品功能集成化，从单一功能向更为全面的、多样化的集成方向转变，并形成具有一定功能集群的新品类。这对于美的、海尔等拥有全线品类的家电企业而言需要一个整合的时间，而对格力等偏重某一类产品则有很大困难。

二是在线上消费增长的同时，乡镇等低级别市场正在成为主要战场，而且品质家电正在被越来越多的低线市场用户所重视，智能化高端产品消费趋势明显。正因为如此，阿里、京东和拼多多等电商平台正在快速拓展。

三是直播带货等新营销模式持续火爆。这对于家电企业来说已经驾轻就熟，但小家电产品的直播带货优势明显大于大家电产品，家电巨头还需要在这方面苦下功夫。

即使没有意外事件的出现，中国家电企业的市场压力也无处不在，关键看海尔、美的、格力等企业面对压力时的态度和应对措施，这才是决定企业未来长期发展的关键所在！

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