2020年7月净水器线下市场依然逐步恢复

2020-08-22 10:10:50 浏览数：

2020年7月份，净水器线下市场依然逐步恢复，线下市场降幅开始逐步收窄，部分品牌已经展开会销、内购等活动来拉升市场份额。

冰箱：在6·**＊促的强力透支下，7月线下市场表现疲软，规模同环比均呈负增长态势，但产品结构大幅调整，带来线下市场均价同比走高。奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年7月线下冰箱市场零售额为39亿元，同比下降6.7%。零售量101万台，同比下降17.4%。细分市场中，法式、十字及对开产品结构环比均有不同程度回落，但同比均有大幅增长，十字产品以28.2%的份额占据行业第一，法式占比26.2%，对开占比22.8%，市场逐渐向多温区产品倾斜。

冷柜：7月线下冰柜市场有所下滑。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年7月冷柜线下市场零售量为27.6万台，同比下滑1.3%，零售额为4.3亿元，同比下滑1.5%。其中，小冷冻柜零售额同比上升12.3%；客厅柜中冰吧、酒柜零售额同比分别上升8.4%、下滑14.5%。7月线下冷柜均价同比下滑3.3%，冷柜主要品类中小冷柜均价同比下滑0.1%、酒柜均价同比下滑17.0%、大冷冻柜均价同比下滑3.7%。

洗衣机：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年7月线下洗衣机市场零售额23亿元，同比下降9.3%，零售量84万台，同比下降17.8%。根据监测数据显示，行业均价受洗烘一体机结构性增长拉动，同比增长10.1个百分点，细分品类，定频波轮和洗烘一体均价有所抬升，其他品类均价下滑。TOP机型表现中，4月上新的卡萨帝双子滚筒表现突出，晋升为本月TOP1机型。

空调：根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年7月份空调线下市场零售量规模为286.6万套，同比下降32.0%，零售额规模为92.7亿元，同比下降36.2%，行业均价为3235元，同比下降6.2%。分地区看，在整体下降的大环境下，宁夏、甘肃、黑龙江3个省份零售额规模同比增长。产品结构方面，线下变频产品份额进一步提升，其中变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为57.9%、30.5%，占比同比上升4.4%、4.4%。

油烟机：7月线下油烟机市场仍在努力探索复苏之路，相比6月销售同比成绩有了小幅提升。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年7月线下油烟机零售量114.2万台，同比下滑9.6%；零售额17.8亿元，同比下滑6.1%。从地区恢复情况来看，一、二线市场在复苏中占据主导地位，据奥维云网（AVC）监测数据显示，黑龙江省规模同比增长16.4%，河南省同比增长11.5%；城市方面：天津规模同比增长41.8%，上海同比增长15.6%，重庆规模同比增长9.4%。在复苏的同时，产品迭代速度加快，本月有27款机型新晋TOP50行列。价格方面，市场整体均价相较6月有所下滑，但是同比小幅上升1.4%。从价格段分布来看高端机型更加受到消费者青睐，5000-5999元段结构性占比同比大幅提升2.8%，6000-6999段占比同比也有0.8%的涨幅。

电储水热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年7月电储水热水器市场零售额为11.1亿元，同比下降19.4%。60L&80L容积环比下降，重点产品渗透率均有提升。A.O.史密斯、海尔系、美的系机型表现较佳。

燃气热水器：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年7月燃气热水器市场零售额为13.3亿元，同比下降13.4%。13L+产品环比下降，零冷水占比上升11.7%。各品牌竞争激烈，防冻、恒温功能受市场欢迎。

洗碗机：根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年7月洗碗机市场零售额为3.2亿元，同比上升24.4%。13套占比环比下降，台式&独嵌两用产品均价同比上升。西门子、方太、美的、老板表现较好，8套和13套机型个数较多。

小家电：奥维云网（AVC）推总数据显示，受肺炎疫情影响，2020年7月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线下市场零售额为14.6亿元，同比-29.8%。从技术角度来看，传统品类电饭煲和电压力锅在线下市场的IH技术渗透率均同比上涨，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨9.3%，IH电压力锅零售额份额同比上涨10.9%。看料理机线下市场，破壁机、搅拌机均价同比均下降，其中破壁机均价下降幅度较大。

净水器：2020年7月份，净水器线下市场依然逐步恢复，线下市场降幅开始逐步收窄，部分品牌已经展开会销、内购等活动来拉升市场份额，据奥维云网（AVC）推总数据显示，7月份净水器线下市场销额12.4亿元，同比降幅收窄至-20.7%，销量32.1亿元，同比降幅收窄至-22.7%。3500-5000元段位区间市占逐步恢复，但当前依然以高端价位市场为主。

净化器：净化器线下市场7月份略有恢复，但依然处于深度下滑态势，整个行业除了零售渠道有小部分出货外，线下市场整体比较分散不成规模，据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，7月净化器线下销额0.9亿元，同比下滑67.4%，销量2.8万台，同比下滑71.1%，线下净化器市场恢复难度较大。

吸尘器：在经历了6月吸尘器线下开始转正的利好情况下，7月线下市场继续呈现大幅下滑局面。根据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2020年7月份吸尘器线下市场零售规模1.7亿元，同比下滑30.1%，零售量10.2万台，同比下滑33.5%。从价格段分布来看，线下高价格段占比提升显著，中低端份额缩水；分品类来看，推杆式和拖把市场份额显著增加，机器人、立式等细分品类均价上涨。

挂烫机：7月份挂烫机线下市场依旧呈现下滑态势，但降幅收窄。根据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，2020年7月份挂烫机线下市场零售规模0.5亿元，同比下滑26.7%，零售量7.3万台，同比下滑35.1%。分产品类型看，立式份额下滑，手持份额增长，各品类均价呈现不同幅度上涨；TOP机型全部为去年及之前上市的老旧产品，且多款产品降价促销。

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