京东吞下五星电器 线下家电实体店又成香饽饽？

今年以来，线下实体店突然成为京东、天猫、苏宁易购们争抢的对象。这到底意味着线下的复苏，还只是昙花一现？

线下家电实体店又成了香饽饽？8月12日，京东正式宣布全资控股五星电器，并成立新公司京东五星电器集团，新的京东五星电器将继续保持独立经营。五星电器原有直营门店将逐步改造升级为京东五星电器双品牌门店，通过全渠道数字化改革，承担起京东在线下的科技展示中心、顾客体验中心和会员服务中心功能。

同时，新公司也将承担线下再造一个京东家电的重任：到2025年，京东将在一线城市开设20家营业面积为5-10万平方米的京东电器超级体验店，在地级以上城市以"一城一店"模式打造300家单店面积1-2万平方米的京东电器城市旗舰店，开设5000家万镇通乡镇店。这些门店与目前已有的1.5万家京东家电专卖店一起，将实现在线下再造一个京东家电的目标。

近年来，家电线上网店与与线下实体店走向融合，一直是行业内企业所努力探索的方向，既被认为新零售，又被认为是全渠道。国美、苏宁等线下实体渠道加速网络布局线上，而京东、天猫等电商平台也正在探索线下开店的模式和经营思路。双方都在探索双线作战下的全渠道经营，但整个消费市场却进入了疲软期。

不过今年以来，线下渠道大受打击，上半年家电线上渠道的市场份额已经超过线下，直播迅速崛起成为重要的带货方式。但对于寻求线上线下融合的京东来说，并没有受此影响轻视线下布局，疫情的影响只是暂时的，加速线上线下融合的新零售战略依然十分鲜明。

数据显示，2019年时中国家电行业线上市场零售额规模为3108亿元，份额占比达到38.7%；线下市场零售额规模为4924亿元，占比61.3%，线下渠道依然占据家电市场主力。尤其对于智能家电，中高端消费及新品类消费，体验是重要的一环，因此，线下体验店就显得尤为重要。

不过如何重新激活线下实体店的竞争力，京东、天猫，以及苏宁们都在探索。有的在拿科技赋能，有的在拿平台赋能，有的还在迷茫期，没有找到方向。不管怎么样，大家可以确定的是，线下实体店的未来一定不会暗淡。

所以，不管是京东全资收购五星电器，还是京东投资国美零售，本质上都是一种商业的探索。未来，如何真正赋予家电实体店更多的价值，除了家电零售商们的探索，包括海尔、美的、格力、海信等家电品牌商们，也需要积极参与探索。后续的线下与线上的融合，究竟能给京东、天猫们带来多少流量和增量，还有待市场的进一步验证！

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