空间广阔 家电巨头发力智能家居

近日，家电行业迎来重大变革。7月31日，海尔智家与海尔电器发布联合公告称，“海尔智家拟通过发行H股加现金的方式私有化海尔电器，每1股计划可以获得1.6股海尔智家新发行的H股股份，并获得1.95港元/股的现金付款”。消息一出，海尔智家股价连续上涨，这一趋势也可以看出资本市场对这场重组的期待与重视。

无独有偶，美的集团日前也发布公告表示，公司计划将分拆子公司美智光电科技有限公司到创业板上市，而这也是美的“全面数字化、全面智能化”战略实施的举措之一。家电行业普遍认为，智能家居市场规模潜力大，将是家电行业发展布局的主要方向，可以预见的是，产业和市场的升级将更进一步。

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智能家居市场潜力大

近年来，传统家电需求天花板迫近。数据显示，2019年家电行业国内整体销售规模同比下降2.2%，行业已由增量市场步入存量市场。而据《2020中国智能硬件行业发展全景研究报告》显示，2019年中国智能家居市场规模已经达到了1530亿元，预计2020年将会达到1705亿元。在传统家电市场动力不足的情况下，智能家居俨然成为家电头部企业争相布局的领域。

智能家居的发展前景非常广阔。在政策方面，2019年的政府工作报告明确提出要促进“互联网+”和新兴产业的发展，人工智能、物联网和5G等技术的发展都为智能家居的未来奠定了强有力的基础。

业内人士表示，新中产消费群体的崛起带动了消费升级，年轻群体正逐渐成为家居家装消费主体。再加上疫情加速的“宅经济”和5G商用技术的推动，未来在国内甚至全球范围内，智能家居或将迎来爆发式增长。

根据Strategy Analytics的预测数据，2025年，全球智能家居设备市场规模将达880亿美元，复合年增长率达15%。另据相关数据显示，2023年中国智能家居市场设备出货量有望达到5亿台，占全球出货量的近36%。到2021年，中国智能家居市场规模将达到4369亿元。

家电巨头频发力

事实上，在近两年的一些网购节期间，智能音箱、智能门锁等智能家居单品的销售表现不俗，增长率领跑整个家电行业。面对巨大的市场蛋糕，海尔、格力、美的等家电头部企业纷纷抢滩登陆。

2019年底，格力发布“零碳健康家”万物互联智慧家居，为用户提供个性化全屋智能解决方案。近日，格力5G手机上市。尽管市场评价不太理想，但分析人士认为，入局已经红海一片的手机市场并不是格力的主要目的，手机的研发主要是为了智能家居控制中心的战略布局。作为人机交互和智能家居控制的中心，格力以首款5G手机做为出发点，将智能家居与以手机为代表的终端连接起来。手机将作为格力智能家居五大控制入口之一，从而实现家居场景中所有家具、家电用品的语音控制。

在智能家居布局方面，美的也不甘落后。在此前举行的美的IoT（物联网）媒体智享会上，美的介绍了“4S云管端+风控大脑+1M 管理体系”新成果，从风控、芯片、安全等多个角度为智能家居产品的上市与使用提供了完整的解决方案。美的IoT事业部以“全面数字化、全面智能化”作为战略目标，计划三年内智能家居服务覆盖1亿家庭。同时，美的还推出美居App，以此作为智能家居入口。数据显示，截至2019年上半年，美居App用户数已达3600万。

海尔智家则在全球范围内推广“5＋7＋N”的智慧家庭场景解决方案，并加速向物联网生态企业转型。继海尔智家衣联网、视联网001店后，今年7月，海尔空气网001号店也正式落地，海尔智慧家庭生态再向前一步。据了解，其智慧生活场景覆盖了衣食住娱全流程需求，并增加局部改造服务，同样布局二手房及旧房改造市场。

海尔智家2019年财报显示，2019年其智能家电激活增量上升63％，智家App月活跃用户量增长350％；物联网收入48亿元，同比增长68％。

跨界竞争冲击力强

除了海尔、美的、格力等家电巨头企业在智能家居领域早有布局外，该市场还面临着来自互联网、手机、通讯商等跨界企业的强势竞争。与互联网企业的平台优势、手机企业的智能入口优势相比，硬件产品研发生产上的明显优势成为家电企业的“护城河”。

不过，专家表示，家电企业的智能家居也存在短板，如生态相对封闭、不够开放，难以满足人们对不同品牌的智能家居产品统一操控的需求。此外，智能家电目前仍以单品购买为主，使用场景也集中在卧室或厨房等功能分区。要想进一步突破，家电企业需要更多向智能家居生态发力，从局部家居智能化走向全屋智能。

另外，随着精装商品房比重的增加，智能家居在定制精装市场或将有更多机会。不久前，小米以1.3亿元入股家装品牌东易日盛并与之签订合作协议，小米适配的智能家电和家居产品将被纳入到后者的家装体系中。

业界人士认为，通过家装环节切入智能家居来打通物物互联、人机交互的渠道，将是建立全屋智能生态的一个重要突破口。

智能家居市场及消费需求从单品到生态、局部到全屋、装后到装前、封闭到开放的发展趋势，将给家电龙头企业带来巨大的市场机会。同时，新基建浪潮下，物联网必将实现质的飞跃，智能家居市场或将迎来新一轮的爆发期。

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