疫情期间销量仍保持高增长清洁小家电产品受热捧

在传统家电行业增速逐渐放缓后，品类繁多的小家电行业被不少企业视为新的增长点。作为小家电的一个分支，包含电动剃须刀、电吹风、理发器、直/卷发器、美容仪、电动牙刷、冲牙器等品类的个护清洁小家电，从不同角度满足了个性化护理的使用需求，深受消费者的喜爱。

相比其它类小家电，个护清洁小家电在中国的发展时间尚短，普及率也远低于发达地区。公开数据显示，2016年个护清洁小家电在中国每百户家庭拥有30台，而美国354台/百户、日本126台/百户、香港164台/百户、台湾省128台/百户，未来仍有巨大的发展空间可以挖掘。

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疫情加速品质型消费升级

随着人们对于生活品质的要求不断提高，家电产品也逐渐从趋同化向个性化、差异化等方向发展。仅看个护清洁小家电，其也突破了早期以电动剃须刀、电吹风为主的品类格局，衍生出毛发理容、美发护理、面部护理、口腔护理、头发护理和美甲护理等诸多具备更加细分化功能的品类，用于满足不同消费人群的使用需求，引导消费者的消费习惯向品质型消费转变。

戴森直/卷发器近几年在国内市场的热销，让不少企业看到了这个品类的发展机会。同时，随着消费者对于自身健康和仪容的重视，电动牙刷、冲牙器等口腔护理产品受到关注，洁面仪、蒸脸仪、瘦脸仪等面部护理产品，也得到了不小的市场关注。中怡康数据显示，个护清洁小家电在2017年-2019年三年间高速发展，以美发系列、美容仪、电动牙刷为代表的个护清洁小家电增长趋势明显，其中美发系列小家电在这三年间的复合增长率为29.0%，产品均价从98元提升到172元；去年前三季度美发产品和剃须刀的零售量分别保持同比21.7%、19.7%的高速增长。

相比传统家电品类，疫情对于个护清洁小家电的影响相对较轻。据Gfk数据，2020年1~2月，电吹风和电动剃须刀在线市场零售额分别同比下滑13.5%和12.8%，居家隔离降低了人们对于个人造型的关注。不过，也有部分个护清洁小家电在疫情期间出现了明显的销量增长。

在疫情期间各地理发店曾一度处于休业状态，理发器因此一度受到追捧。据拼多多提供的数据显示，1月24日至2月14日期间，理发器成为宅家十大热门产品的榜首。近些年这类产品在技术上进行不断创新，消费者可以用极简单的操作，DIY媲美专业理发师的发型。有消费者就曾向中国家电网表示，相比去理发店理发，理发器的性价比更高。同样，线下美容店在疫情期间的停业，也给美容仪带来机会。Gfk数据显示，2020年1~2月，美容仪在线市场零售额分别同比增长98.1%。

线上渠道将发挥更大作用

目前中国的个人清洁小家电行业主要集中在广东、浙江两地，经过三十余年的发展，其产业链已在国内基本形成，仅部分高端产品的核心部件所用原材料和设计仍需依赖国外引进。同时，个人清洁小家电的各品牌间仍处于完全竞争状态，马太效应并不明显，消费者可选择的替代品众多和不断涌入的新玩家，更是加剧了个人清洁小家电市场的竞争。

未来，个人清洁小家电产品将向中高端、智能化方向升级，产品种类和迭代速度也将不断增长，对技术研发的投入力度，也将决定品牌在市场中的竞争优势。

考虑到个人清洁小家电产品具备体积小、携带方便等特点，线上渠道已成为各企业在消费者群体中凸显品牌影响力的主战场，不少品牌已组建了专门的线上运营团队。特别在今年的疫情期间，人们处于居家隔离状态，无法进行线下消费，不少平日习惯在线下购买家电产品的消费者，也开始尝试通过电商平台满足购买需求，而个护清洁小家电无需上门安装的特点，也让其在线上渠道进一步发挥优势。

在疫情的影响下，今年家电企业均在销量上受到一定程度的冲击，也将6**＊促视为今年上半年刺激销量增长的一个重要节点。在618期间，各家电商平台也拿出了比以往力度更大的优惠，比如拼多多仍持续着“百亿补贴”计划，并将部分商品的补贴力度从销售价格的10%-20%提升至50%-60%。

不过，部分电商平台推出的618优惠活动玩法依然复杂，耗费大量时间的同时，也不断消耗着人们的耐心。记者注意到，某款欧乐B电动牙刷原价600元以上，在某电商平台上的一系列折扣后仍需要469元，在拼多多平台的拼单价仅为351.9元。

“我们的补贴不设上限，所售产品均为同品全网最低价，并且都是现货销售，没有定金和预售，产品所见即可购，下单就发货，不需要为了凑单满减而做数学题。”拼多多联合创始人达达如是说。毕竟，少一点套路，多一点真诚的优惠，才是消费者购买个护清洁小家电产品时最为关心的问题。

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