五一环境健康电器分析：净水市场总体仍将继续承压

由于今年疫情的影响，一季度人均可支配收入下滑了3.9%，目前我国整体消费信心不足。国家在多地通过发放消费券的方式刺激消费，各电商平台、卖场联合厂家低价促销，线下市场有所回暖。对整体家电市场有一定刺激作用，整体降幅开始有所收窄。

而对环境健康电器来讲，更值得关注的是线上市场的增长，无论是京东五一当天家电2倍于去年的成交额，还是国美家电带货直播创造的5.286亿的总额，都不失为线上市场的一剂强心针。从五一促销周反馈情况看，吸尘器、挂烫机、电风扇、净水器等线上市场大幅度增长，线下市场恢复速度依旧较慢拖累整体市场，环境健康电器短期内将继续承压。

净水器

五一促销期间，线下市场虽然在逐步复苏，但较2019年同期依然下滑严重，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2020年五一期间净水器销额仅有13.0亿元，同比下滑42.9%，销量52.4万台，同比下滑-22.7%，从零售额和零售量的下滑幅度，可以看出行业目前依然以高配低价策略加快库存清理。

分品牌看，线上市场A.O.史密斯、美的、小米分列前三，占比分别为13.7%、13.0%和11.8%，其中A.O.史密斯同比的增长较为明显；线下市场则是A.O.史密斯、沁园和安吉尔为前三，值得注意的是，A.O.史密斯同比还取得了巨大的增长，零售额占比高达34.5%。美的齐彩霞COLMO作为新品牌一举跃升至第五名，占比6.5%，紧位于美的之后。

分价格段看，线上市场中，0-999元价格段零售额占比16.2%，同比上升高达66.6%，3000-3499元价格段零售额占9.2%，同比涨幅高达131.4%，但整个线上市场占比最高的还是1500-1999元价位段，零售额占比22.4%，同比小有上升；线下市场零售额占比最高的是3500-3999元价格段，为23.9%。但与线上市场形成鲜明差别的是，占比的同比增长全部集中在高价位段，6000-6499元、6500-6999元和7000+元的三个价位段，零售额占比涨幅分别高达57.2%、73.9%和42.9%。

从功能特色上来说，净水器线上市场的技术升级进程有所放缓，APP功能的技术渗透率相对增长较快，增长了12.1%，占比达45.2%，400G以上大通量零售额占比最高，84.7%；线下渗透率则有明显的上升，零售额占比高达90.2%的400G以上大通量同比上涨21.5%。

在通量上，线上市场中，400G依旧主流，但零售额占比有所下滑，为40.9%；600G则有明显上升，促销期占比24.9%这主要是得益于其在均价上有高达43.4%的下滑，以价换量效果显著；线下市场400G、500G和600G零售额占比同比都有所上升，400G占比达第一为40.6%，均价也都有不同程度的下滑。

从产品型号来看，线上市场中，部分商品均价的下滑幅度极大，销售额占比的一的MR624小米净水器均价下滑几近上年同期的三分之一，同时各型号产品均价不高，以价换量极其明显，且有所奏效。上市时间相对都较长，清仓意味十足；线下市场产品的上市时间则更多为2019年下半年。

总之，从监测数据情况来看，线上市场高配低价策略盛行，线下市场高端降价促销，市场销售型号主要以19年下半年上市产品为主，对净水企业来讲，清库存依然是目前主要任务。

净化器

净化器五一期间线上、线下都呈现下滑态势，线上市场因前期透支，今年较去年同期微降，线下市场依然未有明显起色。

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年五一期间，净化器销额2.6亿元，同比下滑48.6%，销量16.3万台，同比下滑21.9%，市场依然以线上市场为主要出货渠道。

从品牌看，线上市场小米独领风骚，零售额占比有明显提升，高达30.7%，线下市场则是惠而浦、A.O.史密斯和莱克分列前三，且差距不大，暂时没有形成领先品牌。

从价格看，在线上市场，0-999元价格的零售额同比有高达37.5%的明显上升，占比为23.4%，此外，3000-3499元和3500-3999元价格段的零售额同比也有11.4%和11.8%的上升。

从技术角度看，无论是线上线下，技术渗透率的增长都开始放缓，线下凭借原本较低的渗透率，涨幅略高过线下。

从具体的产品看，线上市场小米霸榜签物，但上市时间甚至有16年的产品，以低均价产品为主；线下市场KJ455F-C15-F的A.O.史密斯为第一销额占比高达10.2%，与第二名的4.1%拉开有一定距离，在较高均价5383元的基础上，同比甚至有小涨126元。

总而言之，线上市场整体技术革新有所停滞，小米依然占据市场主力，同时部分高端品牌降价促销拉高了线上3000-3999元间的市场容量。

吸尘器

五一期间，吸尘器线上增长显著，线下仍然呈现下滑态势，但降幅明显收窄。

根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年五一期间，吸尘器零售额12.1亿元，同比增长20.5%，零售量137.2万台，同比增长30.6%，继续挤占其他品牌市场份额。

从品牌看，无论线上线下市场的零售额占比，戴森和科沃斯都把持一二的位置，特别是戴森在线下市场的零售额占比，高达57.1%，一骑绝尘。

从价格段分布来看，线上线下高端价格段增长明显。在线上市场，1999元以下和3000元以上的极端价位段零售额占比增长最快，分别达到144.1%和121.2%，零售额占比在200元以上的哥哥价位段分布都相对比较均衡；线下市场则是在3000-3499元价位段的零售额占比从去年同期的5.6%跃升到了15.3%，同比增长高达155.2%。

在技术方面，无论线上线下，产品更新换代加速，激光导航、无线充电等技术渗透率进一步提高。

在具体的机型上，除了坚挺的戴森，可以看到上市时间都非常新，戴森的产品也有降价。

挂烫机

根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年五一期间，挂烫机零售额2.2亿元，同比下滑17.9%，零售量131.2万台，同比增长3.4%。

从品牌看，线上市场美的、苏泊尔和荣事达为前三，美的零售额占比高达27.0%，第二名苏泊尔仅为9.7%，美的优势巨大；但在线下市场，苏泊尔拔得头筹，零售额占比高达38.2%，第一的位置非常牢固。

分价格段，挂烫机线上市场零售额占比高的主要集中在低价位段，如99元以下和100-199元，但350-399元价位段增势不错，增幅达到26.9%；线下市场，零售额占比则走向另一个极端，主要集中在500-999元和1000元以上高价位段。

线上手持和立式挂烫机零售额分布均匀，大致为五五开，但手持式增长显著；线下市场立式份额小幅下降，但仍有绝对优势。

电风扇

根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年五一期间，电风扇零售额9.4亿元，同比增长2.5%，零售量607.1万台，同比增长43.3%。

分品牌看，头部品牌表现强劲，线上美的、艾美特、大松三大品牌份额大幅增加，线下戴森增长显著。

分价格段看，线上199以下低价格段爆发式增长，线下5000+高端风扇显著增加。落地扇销售火爆，奥维云网（AVC）监测数据显示线上份额较同期增加12.4%，而冷风扇“双线”预冷，线上线下占比均有明显减少。

总之，从五一促销周反馈情况看，吸尘器、挂烫机、电风扇、净水器等线上市场均有大幅度增长，线下市场恢复速度依旧较慢拖累整体市场，环境健康电器短期内将继续承压。

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