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告别丁威时代的A.O.史密斯 中国市场有喜有忧

2020-05-14 10:13:57 责任编辑: 张伟 浏览数:

告别丁威时代的A.O.史密斯,今年以来在中国市场的表现如何?作为其主业的热水器,以及净水器等业务,能否摆脱公司负责人更换带来的负面影响?从丁威到邱步,A.O.史密斯能否继续在中国市场独立上行?

告别丁威时代的A.O.史密斯 中国市场有喜有忧

告别丁威时代的A.O.史密斯,今年以来在中国市场的表现如何?作为其主业的热水器,以及净水器等业务,能否摆脱公司负责人更换带来的负面影响?从丁威到邱步,A.O.史密斯能否继续在中国市场独立上行?

告别丁威时代的A.O.史密斯 中国市场有喜有忧_1

4月28日,美国A.O.史密斯在中国的两家重要平台公司,艾欧史密斯(中国)水系统有限公司、艾欧史密斯(中国)热水器有限公司同时发生法定代表人变更,由Wei Ding变更为Charles Todd Lauber,同时两家公司总经理一职也同时由丁威变更为邱步。

就在去年11月,A.O.史密斯在中国多家平台公司法人刚刚更换。涉及艾欧史密斯(中国)投资有限公司、艾欧史密斯(中国)水系统有限公司、艾欧史密斯(中国)热水器有限公司等A.O.史密斯在中国的多家平台公司。Wei Ding出任上述三家公司的法定代表人,同时兼任董事总经理或总经理一职。

不过就在今年2月末,美国A.O.史密斯突然以一封告中国全体员工***的方式,宣布中国管理层人事变动:丁威违反了艾欧史密斯的指导原则和行为准则,他不再在公司任职。这也意味着,A.O.史密斯中国公司结束了20多年的"丁威时代"。

从1997年进入A.O.史密斯中国公司,1999年出任公司总经理,并一手将这个"不为人知"的美国热水器品牌,推向中国高端热水器领军品牌位置,过去20多年来,丁威对于A.O.史密斯中国业务显示是“功不可没”。但是,美国A.O.史密斯一纸公告宣布丁威被免职,令丁威在过去20多年在中国家电产业依靠业绩塑造的职业生涯和信誉口碑,被毁于一旦。

从A.O.史密斯选择在中国市场最为迷茫的2月底突然宣布丁威免职并离开公司,让同样在中国公司拥有17年职业生涯老人邱步出任代理负责人。一方面,希望中国公司不因为丁威被辞退而陷入动荡不安,希望保持公司整体运营的可持续性;另一方面,对于邱步还没有建立完全而绝对的信任,需要再进行一段时间的考察。

来自奥维云网的数据显示:今年以来,截止2020年5月3日,A.O.史密斯在中国家电市场主要业务的表现,可以说是有喜有忧。其中,电储水热水器线下市场,A.O.史密斯零售量、零售额占比分别下跌2.17%、3.67%,均价下跌128元。同期,海尔、美的则分别在量、额实现增长。更有意思的是,海尔系已经实现从量、额两个维度在市场上称霸;

同时,燃气热水器线下市场,A.O.史密斯销售量、销售额分别同比微涨0.25%、0.53%,但背后的代价则是,均价下跌549元。背后,这是否意味着公司在燃气热水器市场上采取了"降价求量"?显然,特殊时期这一手段亦无可厚非。

不过,在净水器市场上,A.O.史密斯的表现颇为抢眼。在线下市场上,公司零售量、零售额占比分别逆势上涨5.57%、8.01%。与之对应的,则是包括美的、沁园、安吉尔等品牌的市场表现不佳。

此外,在A.O.史密斯去年进入的厨电市场油烟机和燃气灶品类上,目前还没有在市场占据一席之地,应该还处在推广预热阶段。有点意外的是,在市场波动最大的空气净化器市场上,虽然受到今年以来这场突发疫情的带动,包括小米、美的等企业的出货都逆势上涨,但A.O.史密斯受制于自身的营销渠道偏线下、价格定位偏高,表现并不抢眼,也没有获得相应的反弹和增长。

截止发稿前,家电圈登陆A.O.史密斯中国公司官网发现,官网上已经无法搜索到任何关于丁威的信息。包括此前,丁威荣获年度经济封面人物、中国家电行业卓越领袖、中国家电功勋人物等奖项的宣传,均已不见踪影。从这个角度来看,A.O.史密斯似乎想要彻底清理与丁威的关系。公司这一举动背后,到底又隐藏着有哪些不可对外的原因?劳苦功高的丁威为何突然为免?技术出身的邱步又能否接下重任?相信,只有时间能慢慢给出答案。

在最新央视对于A.O.史密斯的报道中,则是A.O.史密斯(中国)投资有限公司副总裁兼A.O.史密斯(中国)水系统有限公司董事总经理邱步出镜受访。这意味着,邱步已经挑起了重担,未来这家美国企业在中国家电市场的发展,也将充满看点。

(文章来源:家电圈 作者:常伟,侵删)

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