净水器行情不好，加热功能为什么能越卖越好？

近十几年来我国追求经济快速发展的同时，环境污染问题正在不断严重，尤其是水污染。而在中国人的观念里，水要煮开才能放心。因此净水器行业在中国的发展，悄然热闹起来了。

据泛博瑞咨询线下监测数据显示：2020年Q1线下市场具有加热功能的净水器零售额占整体净水器市场11.8%，较去年同期增长7.1个百分点，如此快速的发展与A.O.史密斯、美的、碧云泉等品牌顺应市场的产品迭代更新紧密相关。

一、具有加热功能的净水器市场已经开始发酵

据泛博瑞咨询线下监测数据显示：2020年Q1线下市场A.O.史密斯在有加热功能净水器的市场中零售额占比达到了49.7%，累计零售额销售976.4万元，较去年同期提升了44.8个百分点，对该市场的增长起到了最大的拉动作用。

A.O.史密斯在2019年10月推出的新品厨下净水器DR1600HA1产品，凭借其主打的一键即饮热水理念，迅速在市场取得不俗表现，并在2020年Q1线下净水器整体市场中零售额占比提升2.4个百分点，达到4.7%，位列机型TOP2，与A.O.史密斯明星机型R1800RA9不相上下。其如此迅速的发展，对不少国内品牌施加了不小的压力。像安吉尔，沁园等国内专业净水器品牌，虽然一直在反渗透膜等领域有所突破，但由于市场技术已经相对成熟，导致难以争取到更多的市场份额，甚至下滑。而如果可以多从消费者的使用痛点出发，以人为本，或许能发现更多的市场机会点。

二、与加热功能发展相反，净水器整体市场遇瓶颈

2019年净水行业没有继续保持之前的增长态势，甚至还出现了一定程度的下滑。根据泛博咨询瑞研究数据显示，2019年净水器年累计规模366亿元，同比下滑3.1%，线下市场下滑幅度达到了5.2%。乍一看，净水行业好像遇到增长的瓶颈期。

目前国内净水器渗透率不足20%，相比渗透率已经超过80%的美国、日本、韩国等发达国家，国内市场似乎还有很大的提升空间。可是为什么会难以渗透，或许我们可以从消费者对净水器的需求中找到答案。

三、净水行业三大类痛点，亟待解决

1.反渗透膜市场饱和，难以突破

对于购买净水器的消费者而言，最看重的就是净化能力。目前市面上净化效果最好的技术就是反渗透，可以去除水中99%的有害物质。据泛博瑞咨询线下监测数据显示，2020年Q1净水器市场反渗透过滤级别零售额占比高达94.3%，几乎占据了全部的市场。直接导致净水器市场缺少高端技术驱动，整体市场规模难以突破。

2.国人大多喝热水，净水效果被淡化

多喝热水，现在很多时候被当成是直男关心的玩笑话，但这也说明在中国人心中喝热水是对人体有益的。确实，从烧水到饮水机再到净水器，我们一直在强调关注水质的改善，却忽略了热水在中国人心中才是放心的象征。即使是经过净水器过滤的水，也会煮开后再喝。这就无形淡化了净水器的净化功能，反正最后都是加热，有没有净水器有什么区别呢。

3.占地面积，是消费者选购时优先考虑的

目前我国人均住宅面积仅为36.7平方米，相对于发达国家来说偏低，所以对于家电的购买倾向来说，体积小、具有集成性的产品更受消费者青睐。净水器+烧水壶的组合麻烦又占地，而直饮机既可以整合净热两种功能为一体。然而直饮机虽好，但痛点颇多。普通的直饮机基本都是立式或者台上式，非常占地。而台上式虽然较为小巧，但多数都是手工加水，步骤麻烦不说，反复开关水箱盖也容易造成设备的损坏。将直饮机放入厨下空间便成为了净水行业亟待解决的需求。

总之目前净水器整体市场出现了规模下滑的情况，但行业内的马太效应尚未形成，尤其是具有加热功能的净水器市场，市场潜力巨大。各个企业还是应该抓准机会，多从中国人的饮水习惯思考，让国内净水行业的发展越来越好，也让国人更多的健康的喝上放心水。

（文章来源：泛博瑞咨询，侵删）