借新渠道快速奔跑 小家电龙头品牌表现优异

这场疫情给各行各业都带来了巨大影响，于整个家电行业来说，更是如此。

有家电从业人士就曾这样说：如果将过去几年家电市场的增速换挡比作“苦海难渡”，那么疫情之后的家电市场则直接堪称“死水一潭”。

从国家统计局初步核算数据来看，一季度国内生产总值206504亿元，按可比价格计算，同比下降6.8%。分产业看，第一产业增加值10186亿元，下降3.2%；第二产业增加值73638亿元，下降9.6%；第三产业增加值122680亿元，下降5.2%。

其中，家电行业从属于第二产业中的制造业部分，来自2020年3月份社会消费零售总额主要数据指出，家用电器和音响器材类商品在1-3月中绝对量为1389亿元，同比下滑近三成。

但在家电整体市场遭遇深度下滑之中，部分小家电品类却上演着逆市大幅增长，成为了疫情期间家电市场中为数不多的亮点。

对此，有行业分析人士表示，小家电基于单价低、体积小、免安装、轻服务、易配送的特点，从而能在线下渠道遭遇重创的市场下，依托线上渠道对冲疫情伤害。同时，防疫也使得居家隔离类需求得到提振，部分具备清洁、居家、健康属性的小家电产品销售催化明显。

从2020年一季度小家电市场数据来看，一季度厨房小家电市场规模基本达到去年同期100%，个别品类规模爆发。其中破壁机增速最快，料理机、吸尘器等品类表现优异，销额同比105.7%，销量同比173.2%。

更值得一提的是，市场的逆势增长也直接促进小家电龙头品牌的业绩表现尤为突出。包括新零售转型下产品、渠道、营销多重效果体现的九阳股份，以及2019年正式登陆A股的小熊电器，在家电整体环境承压的背景下，都取得了颇为亮眼的业绩。

据九阳发布的2019年业绩报告中显示，九阳股份2019年实现营收93.51亿元，同比增长14.48%，净利润8.24亿元，同比增长9.26%，同时，经营性现金流净额12.53亿元，同比增长206.59%。目前，九阳股份已拥有食品加工机系列、营养煲系列、电磁炉系列、西式电器系列及其他系列五大品类厨房小家电，在多品类协同效应下，在2019年的家电下行危机中，九阳股份实现了营收净利双增长。

此外，小熊电器近日也发布了2020年一季度业绩预告，预计净利润为8978.24万元-1.07亿元，同比增长60%-90%。相比2019年净利润同比增长40%的增速，2020年一季度小熊电器净利润增长水平，不降反增。截至4月22日，小熊电器开盘价已超90元，市值破百亿，已接近九阳股份市值的一半，增速不可谓不强。

分析人士表示，尽管小家电作为可选消费，市场规模远不及传统大家电品类，但单价低、体积小、免安装、轻服务、易配送特点，为小家电市场在疫情期间，带来了非同凡响的市场反馈。随着龙头品牌不断挖掘小家电的新消费需求，未来市场规模或将迎来一波持续性的高速增长。

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