新一轮地方政策红利驰援家电业

当前，一轮又一轮由地方政府推出的"消费大礼包"，能否激活日渐低迷的消费需求，提振家电厂商在一线市场上的经营动能？家电圈认为，这还需要时间检验。

日前，广东省再次启动新一轮的"家电下乡"专项行动。作为这一政策的执行单位，广东省工信厅已经于4月12日要求各市工信部门上报家电生产企业名单。共涉及空调、4K电视、洗衣机、冰箱、电脑、手机，以及电饭煲、热水器等8个品类，每个品类被要求不能超过5家企业。

由于，上报家电企业的名单截止于4月14日，这意味着广东"家电下乡"专项行动有可能会在4月下旬启动。这无疑将会带动广东地区家电企业，以及农村家电消费市场的率先启动。值得关注，广东作为中国家电产业"重镇"，其率先启动"家电换新"专项行动，对其它地方政府的"风向标"作用明显。

此前，在广东省政府常务会议上，已经明确提出，要激发农村实物消费潜力，开展汽车、家电下乡专项行动，采取"企业让利、政府补贴"的方式鼓励农村居民购买汽车、家电。由此来看，这一轮广东"家电下乡"专项行动，政府也将会拿出财政资金给予补贴，补贴方式很可能是"企业先垫付，政府后补贴"的方式，最终让消费者受益。

在南京、宁波、青岛、杭州等全国多个城市率先行动，陆续抛出亿元消费券，意在进一步激活当地餐饮、通信、家电等家庭日常消费品市场之后，广东再次开启了新一轮"家电下乡"专项行动，以地方补贴红利刺激消费的大幕，家电圈认为这将会有力带动国内其它省市的相关行动，不一定会集中在"家电下乡"上，而是会陆续采取"家电下乡"或"以旧换新"等新方式，联手相关企业共同刺激消费。

在家电圈看来，无论是此前地方政府一轮的直接发放消费券，还是如今广东等省市推出的专项财政补贴政策，本质上都是政府带头或出面开启一轮刺激消费的"超级大促销"。其中，政府为活动背书提高公信力、企业作为实施主体、零售渠道商等各方资源共同参与，通过"政府补一点，企业让一点"的联手促销方式，共同激活终端消费的热情和欲望。

接下来，来自政府、企业的一系列动作和举措，能否获得一线市场上用户的积极响应，还需要时间检验。尽管短期内众多家电企业仍然会面临着"海外市场停摆、国内市场启动尚需时日"带来的开工不足、出货低迷等挑战，但长期来看中国家电在世界的地位和价值未改变，整个行业的发展基本面仍然是稳健可控的。

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