健康家电因疫情“异军突起” 难破行业增长瓶颈

疫情影响下，具有除菌、净化空气功能的健康家电品类异军突起。日前，国家卫健委高级别专家组成员、中国工程院院士李兰娟在接受媒体采访时表示，洗碗机、消毒柜等能够预防传染病通过消化道传播，是餐具、食物消毒的有力武器。这也引发消费者对健康家电的关注，疫情期间，多家企业和平台健康家电需求和销量持续增长。

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家电行业分析师刘步尘在接受财联社记者采访时指出，过去并没有健康家电的概念，由于此次疫情，健康家电概念兴起并被关注。其实，过去一段时间，由于空气污染等原因，空气净化器等品类已经逐步打开市场，而非此时才被关注。

此外，亦有业内人士表示，虽然有新品类刺激，但对本就面临增长瓶颈的家电市场并不会有过多影响。此次疫情对家电行业来讲，更多的是短期销量停滞，长期来看，行业面临的仍是自身发展的瓶颈。

健康家电需求大增

受需求量增加影响，各企业和平台的健康家电品类销量猛增。日前，苏宁发布数据称，疫情期间，该平台多款健康除菌类家电销售增长超200%。其中，消毒柜销量同比增长205%，洗碗机搜索量同比增长283%，壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。

京东发布的春节消费大数据也显示，平台健康类电器销售量激增，截至大年初四，空气净化器成交额同比增长超过300%，净水器成交额同比增长也达到100%以上。同时，空气净化器甚至出现在某些地区个别型号断货的情况，经过紧急调货入库，目前供货已恢复正常。

“自1月24日开始，空气净化器销量较之前有约三倍左右的增长。”格力电器相关负责人告诉财联社记者。

为此，企业也借机加码健康电器的布局。长虹美菱方面在接受财联社记者采访时表示，目前市场主推的产品正是健康家电，并在强化其功能特性，“疫情之前，公司就在注重健康家电，比如长虹智清洁空调，主打的是健康生活方式，先洗再用，空气更干净;美菱全面薄冰箱、智能洗衣机在健康方面也都有技术支撑。”

此外，公开资料显示，海尔智家于1月31日到2月10日，将围绕衣物洗涤、全屋用水、食材收纳等进行25场健康家电场景直播;京东家电也于近日专门上线“除菌有家电、宅家享健康”的室内消毒杀菌专场;天猫、淘宝、拼多多等电商网站亦纷纷设立健康家电专栏。

“此次疫情是健康家电宣传的一个契机，但对全年的销售影响有限。对疫情防控，影响最深的主要还是口罩、护目镜等，健康家电实际上对疫情没有直接关系，该概念更多是利于企业营销。”刘步尘向记者表示。

家电产业观察家洪仕斌则向财联社记者指出，健康家电会成为一个机会，小家电也会借此有一轮增长，但不能支撑整个家电大盘。

行业将迎新一轮洗牌

虽有新品类刺激增长，但疫情造成的生产、销售停滞还是令本就面临瓶颈的家电市场迎来更大挑战。日前，奥维云网发布的《新冠肺炎疫情对中国家电市场影响报告》显示，受开工延后及物流运输受阻，原材料供应不足的影响，2020年上半年家电全行业将面临短暂量产不足的情况;资金供应中长期受疫情影响较小，但中小型家电企业将面临较大的资金考验，新一轮行业洗牌风暴正在酝酿。

业内人士向财联社记者表示，疫情尚未得到控制的情况下，企业线下门店基本处于关停状态，会展促销等商业活动的取消也直接造成一线家电市场的暂停，线上促销活动亦会因物流配送问题滞后遭受影响。

“受疫情影响，AWE或将延期，目前仍在协调档期。”AWE相关负责人告诉记者。在业内人士看来，这将间接影响部分家电品牌拓商和新品发布的节奏。

据中怡康数据显示，2019年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元，同比下跌6.82 %。分品类看，冰箱、空调、彩电、厨电集体失速。其中，彩电前三季度量价齐跌，零售额同比下降12.34%;冰箱、空调分别下滑1.31%和9.56%;厨卫市场也未能摆脱2018年以来的持续疲软，同比下滑4.92%。

“受房地产市场下滑等因素影响，家电行业许多板块在2019年就已经出现销量下滑的状况。如今，疫情影响下，整个行业上下游基本处于休克状态，上游没有原材料供应，下游物流体系受阻，产业链无法复工，会造成不少损失。”洪仕斌表示。

同时，他还坦言，“受此影响，一些中小企业可能会遭到淘汰。企业的生命线来自于现金流，很多中小家电企业由于在年底支出较大，本就不会备有过多现金流在账上，如今疫情未稳，市场销售基本停滞，丧失现金流就会很难支撑。”

刘步尘也指出，2019年家电行业形势严峻，在2020年没有出现刺激市场增长动因的情况下，疫情影响意味着行业形势将更加严峻。疫情拐点未现，导致部分企业信心不足，且企业经营无法进入正常状态。

“长期来看，在家电市场中，本来春节过后也是销售淡季。因此短时间的疫情对整个行业全年影响不会太大。疫情过后，各企业会加快生产销售力度，在一定程度上也能弥补经营损失。”刘步尘说。

华创证券在研报中指出，从＊＊时期的社零数据来看，家用电器和音像器材类零售额当时同比受疫情影响并不明显，家电板块表现主要受行业基本面影响。“对于此次疫情，家电板块短期内下调或难避免，但相比2003年，目前我国家电行业竞争格局稳定，龙头企业业绩确定性较高，且预计疫情主要影响2020年第一季度表现，根据2018年分季度营收和业绩占比计算，多数家电企业第一季度收入和业绩在全年的贡献不足1/4，全年表现影响相对有限。”

(文章来源：财富中国网，侵删)