净水市场掉头下滑 解决核心技术是关键

2019年末，整个中国都进入了冬天，中国家用净水器市场，也一起进入了冬天。

这个过去多年来保持高速增长的市场，其发展势头在2019年下半年掉头向下，是什么原因令净水器失去人们的青睐？陷入低迷的市场能否被扭转？

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净水市场陷入低迷的因素不少，但核心只有一个

自家用净水产品开始出现在中国市场之后，净水行业一直处在连年高增长的态势中，2015年家用净水市场的销售额增速一度逼近50%。此后，中国净水市场总体规模仍在增长，但增速逐级下降。根据奥维云网最新的统计数据显示，2019年1-10月中国净水器市场规模为240.5亿元，同比下滑1.9%。照此势头发展下去，2019年全年净水市场增速将由2018年的10%断崖式下滑近15个百分点。

中国净水市场的寒冬来了，但众多净水行业的从业人士却心有不甘——预期中，眼下市场才处于起步阶段。

对于净水市场遭遇寒冬的原因，业界人士有几方面的判断：其一，房产市场受限，影响家装行业增量；其二，经济环境欠佳，影响消费支出；其三，过去几年行业野蛮生长，会销等低级销售模式影响行业发展健康；其四，过去几年高速增长透支消费，普及率到达瓶颈；其五，中国水质有所改善，影响消费积极性；其六，净水产品均有技术缺陷没有解决。

事实上，上述因素的前五项均非净水市场下滑的最大问题。房产市场的新增需求本就不是净水行业的最大销售比重，而年末的几次电商大促充分证明消费支出的能量仍然巨大，会销的野蛮销售模式正逐步退场，中国的水质改善进度十分有限。在普及率层面，经过不完全统计，目前中国家用净水器的普及率仍不足20%，较美国等发达国家超过80%的普及率相比远远没有到达瓶颈。

家用净水器本身存在的技术缺陷，或许才是影响消费者购买意愿的核心痛点。

目前在中国家用净水市场中，RO膜反渗透纯水机销售占比超过80%，纯水机的主流企业宣称，中国面临的最大问题不是改善口感，而是重金属等工业污染。但事实情况却是，反渗透技术过滤后的纯水，不含任何矿物质，这样的饮水并不健康。世卫组织WHO《饮用水的营养》指出：纯净水不稳定，对其接触的材料有更高的侵蚀性，更容易把容器、配材中的重金属和其他物质释放到水中。同时，纯净水对人体代谢及矿物质平衡或其他身体机能有直接的影响，会导致中国人饮食矿物质获取量不足，也不利于排出人体内的重金属。而目前市场中的小众产品纳滤机、超滤机等能够保留矿物质，但均无法将全部重金属过滤干净。

因此，净水行业在经历了过去几年的爆发式增长之后，其核心的水质成分问题暴露得愈发明显，这阻挡了消费者进一步采购净水器的积极性。

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