国庆黄金周：消费升级让中高端家电火爆热销

国庆长假结束，“十一”黄金周的经济效应凸显，拉动消费显著。早在放假期间，支付宝就发布了10月1日—3日的消费报告，其显示实体店人均消费频次增加45%，而美食、出行、零售三大行业堪称拉动内需的“三驾马车”。

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家电业是零售业的一部分，同样受到了黄金周的普惠，在各大零售平台公布的黄金周销售数据中，几乎一水的增长。而在这片涨势中，行业也能透过现象发现一些销售走向的端倪。

京东方面的数据显示，9月28日至10月2日，京东家电专卖店全国总营收同比增长260%，10月1日当天同比增长高达320%;苏宁发布的2019国庆大数据显示，10月1日至7日，国产品牌销量同比增长16.2%，是进口品牌销量增长的4倍。大家电、小家电、智能数码、美妆和箱包的国产品牌销量分别同比增长38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。家电方面，截至2019年10月7日，苏宁易购全渠道以旧换新额超30亿，十一期间超3亿。其中，美的、海尔、海信、美菱成为消费者以旧换新时的青睐品牌，换新额分别达4200万、3400万、2189万和1000万。

具体来看，中高端大牌、绿色智能，以及与消费升级挂钩的家电产品增长尤为突出。苏宁易购数据显示，国庆期间，8K电视在苏宁全渠道销量环比增长302%，空气净化器销量环比增长154.22%。值得一提的还有健康空调。其销量在苏宁渠道同比增长258%，销售份额占比达到72%。苏宁家电集团空调公司总裁王振伟表示，在国家促进绿色消费政策鼓励下，节能环保概念逐渐深入人心，绿色空调市场份额再创新高，以旧换新也为广大用户带来切实的品质生活升级。同时，随着大众对生活品质要求提高，舒适风、自清洁等健康概念成为消费者选购空调时的重要影响因素。

国美方面，也与苏宁有相同的感受。据上海国美相关负责人介绍，“十一”黄金周期间，国美渠道8000元以上中高端商品销售同比大幅提升，激光电视销售已同比增长358%，洗碗机销量增长了130%;小家电方面，戴森手持吸尘器SV10 Dyson V8Fluffy销量突破千台,美的搅拌机MJ-BL1528A、九阳高速破壁料理机L18-Y32、苏泊尔破壁料理机JP97L-1200销量也均突破千台。

此外，对开门或多门冰箱、洗护烘干一体化洗衣机、空气洗洗衣机等传统家电的“升级款”成为消费者首选换代产品。以美的旗下品牌为例，小天鹅品牌洗衣机销售近30000台,其中小天鹅比佛利骑士版洗衣机新品销售达2800多台。

京东发布的《黄金周家电消费趋势报告》明确指出，黄金周家电消费持续旺盛，中高端大牌、3C新品销售大幅上涨，代表消费升级的生活类家电热度逐渐攀升，消费从价格主导的传统模式向品质优选、多元化体验模式转变。

国庆期间京东五星方面，“高端、智能、大容量”是销售热词。据京东五星副总裁景星介绍，像格力风无界系列空调、卡萨帝双子滚筒洗衣机、智控除烟自动调节风量的樱花灶具套餐，以及“国庆阅兵”影响而成为热门的8K电视、激光电视、悬浮窗电视、OLED电视，还有小家电市场的破壁料理机、多功能烤箱、咖啡机等等产品，对消费者具有极高的吸引力，成交量也居高不下。景星表示，在消费升级的浪潮下,国庆长假消费势头不减。年轻人正在成为消费主力,个性化、多元化、智能化的产品成为消费者提升生活品质的首选，满足了他们对产品的细分需求。

从京东的大数据上来看，我们不能否认的是，随着对于高品质生活追求及个性化需求满足感的不断增强，用户更加倾向于通过高质量及精细化消费实现更好的生活。这也是为什么在刚刚结束的黄金周中，中高端、绿色智能、健康等类别的家电产品销量尤为突出。

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