净水器市场同质化严重 市场增速大幅减缓

近年以来净水市场实现了从快走到快跑：2014年行业市场规模仅为97亿元，在2015-2017年持续走高，到2018年净水器市场全年销额规模达316.9亿元，近几年净水器市场几乎呈倍速增长。，2019上半年净水器市场规模138.3亿元，同比微增1.3%。可以看出，此前急速发展的净水器行业开始逐渐放缓。

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市场增速放缓 消费者趋于理性

1、由于质量参差不齐。每当一个新兴行业出现后，都会涌入一批稀释市场红利的企业，利用消费者对于市场不了解，推广一些低价、低质产品从而赚取利润，使行业整体口碑下滑。

2、同质化严重。目前行业内主流的净水器都是采用超滤膜过滤或反渗透膜(RO)过滤，除此之外仅是在容量、外观等方面上进行创新。技术创新能力不足，导致行业进入到了同质化竞争阶段。

虽然随着行业发展，头部品牌肯定会继续走强，某些问题品牌也会逐渐被市场淘汰，但只要一日不解决产品的质量问题和同质化问题，恐怕净水器市场很难再次迎来下一个高速增长期。

目前来看，行业主流的两种过滤方案都存在着一定短板。据了解，目前市面上相对主流的超滤膜过滤虽然可以把大的颗粒物过滤掉，但是像一些有害重金属难以过滤干净;而针对这一难点被开发出来的反渗透膜技术也存在一定短板，虽然可把重金属等过滤，但也把有益健康的微量元素过滤掉了。

想要解决同质化问题，率先面临的问题是如何突破现有技术的短板。

可以看出，在消费升级的趋势下，应该通过技术创新来带动产品甚至产业升级，才能更好的打动消费者，从而再度激活这个广阔的市场。

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