预测丨方太发布集成烹饪中心和净水机意味着什么？

作为厨电行业的风向标，方太每年的发布会都是行业内外关注和热议的焦点。

8月12日，方太召开了主题为“幸福共比邻”的年度发布会，一举发布了集成烹饪中心和净水机两大核心产品。在当下厨电市场整体低迷的态势下，方太这两款新品的发布意味着什么？方太宣布打造10000家幸福社会的背后，又预示着怎样的发展趋势呢？

方太发布会之后，笔者想和大家聊聊未来厨电业的走向。

从“价格战”走向“价值战”

今年上半年厨电市场出现了十年以来的首次负增长，引起大家对行业价格战的担忧。尤其是对于传统烟灶行业来说，不少厨房电器厂家为了抢夺更多的市场蛋糕而选择降低油烟机价格甚至是打价格战。

幸运的是，厨电行业并没有向曾经的家电行业一样，陷入严重的价格乱战。而且，面对激烈的竞争，像方太这样的头部企业选择了坚持中高端，并且做到了百亿规模。

由此可见，企业不打价格战，依然可以活得很好。在消费升级下，厨电行业的竞争必然会越来越激烈，从方太的身上，我们可以看到中高端市场可能才是企业立足市场的关键。

在厨电领域，消费升级表现为，人们对于产品功能、智能化、操作性、娱乐性等方面的更高层次需求，追求高端品质和个性化成为消费主流趋势。

方太集成烹饪中心（图片来源：方太官网）

针对消费需求的升级，方太始终将目光聚焦在产品转型升级上。从风魔方、到三合一水槽洗碗机，再到今年发布的集成烹饪中心和净水机，通过持续不断的创新和研发，方太不仅把高品质的产品带给消费者，更是真正将更出色的设计、更贴心舒适的使用体验带给用户，而这才是产品的“价值”来源。

笔者认为，当越来越多的消费者不再受价格所束缚，转而追求更优质、符合自身生活品味的产品，意味着厂商之间的竞争必然会从价格战走向价值战。

由产品输出转为文化输出

除了两款新品的推出，这次方太年度发布会令人眼前一亮的就是“10000家幸福社区共建计划”。为什么要打造幸福社区？茅忠群解释说“重现亲密互助的邻里关系、打造新时代的幸福社区已经成为越来越多现代人对美好生活的向往。”

茅忠群解读为什么要打造幸福社区（图片来源：方太官微）

那么，什么是美好生活？放在改革开放前，美好生活可能就是吃饱饭，但是放到今天，美好生活不仅是物质层面的满足，还要精神层面的享受，需要物质和精神的双丰收。所以我们看到，方太对企业核心理念的重大升级，从“成为一家伟大的企业”到“为了亿万家庭的幸福”，并且在今年提出打造幸福社区，呼吁重建邻里关系。

10000家幸福社会共建计划（图片来源：方太官微）

笔者认为，其背后用意就是在输出产品的基础上，向用户和社会进行文化输出。因为在消费升级下，消费者的需求会不断改变，产品也必须跟着迭代，但是不管产品怎么创新，都只是满足了当下的需求，本质上它都有自己的生命周期，而且这个生命周期会随着科技的高速发展而变得越来越短。但是文化不同，中华五千年的文化为什么到今天仍然适用，因为它可以历久弥新、经久不衰，它可以继续传承，成为下一代人的精神支柱，这就是文化的力量。

（来源：集居网，侵删）