方太2019年度发布会：瞄准未来万亿级净水市场

2019年8月12日晚，方太在上海世博中心举行了一场主题为“幸福共比邻”的年度发布会，产品方面，方太推出了新一代净水机和集成烹饪中心套装，产品之外，体现更多的是人文关怀，方太集团董事长兼总裁茅忠群在现场解读了方太幸福社区核心理念，并计划在未来10年内，携手地产、物业等合作伙伴，在全国范围内打造10000个幸福社区。

方太正在以“幸福+”模式，驱动产品、服务、品牌营销全方位升级和进化，推动厨电产品、服务与人们的生活更加深度地结合。

方太集团董事长兼总裁茅忠群表示：“方太将坚持用户需求驱动，加快创新的速度，同时加大对于硬科技产品、原创性产品的创新力度。”作为企业应对市场竞争的策略，向着千亿级企业的目标迈进，用科技和产品提升人们的幸福感，是新使命中非常重要的组成部分。

笔者在现场的直观感受是，将中国传统的人文精神创新哲学融入到厨电科技与产品进化中是整场发布会最有特质的地方，也是方太核心理念的重要组成。目前，很多家电以及厨电厂商都在夸大产品的5G、互联、人工智能等卖点，但是作为家庭常用的厨电产品，能为用户提供一种更健康、环保、智能、有品位的生活方式才是价值所在，少一些炒作，回归产品本质创新和用户价值的企业才有更好的未来。

发布会上首先推出的是一款“历时8年”打造出来的净水机产品，这款净水机的核心部分是方太原创发明的NSP膜色谱双效净水技术，相比较目前市面上比较普及的净水器与净水技术，方太打出的差异化卖点是“高效滤除重金属，保留有益矿物质”，瞄准万亿级的未来净水市场。

其NSP膜色谱双效净水技术可以“选择性过滤”，当自来水通过大通量中空纤维膜丝，99.99%的细菌被滤除，分子较小的钙镁等矿物质得以存留，水流再经由膜色谱重金属吸附点配位螯合作用，重金属离子吸附在膜上，同时，用纳米无机锌抑菌水路、UV末端杀菌、滤芯自清洁等3项科技组成净流抑菌系统，配合无桶设计，可以防止饮用水的二次污染。

官方表示，在净水技术和产品方面，方太从2012年开始组建了50人研发团队，投资近5000万元，建成了1600平米的中试研发工厂及2个专业净水实验室，近30000平米的净水膜工厂。前期已经过25个全国优质水源地和典型水质城市的调研，100多种核心技术材料选型验证，400名极客用户参与联合验证研发，1000次溶出物冲洗实验，3000种膜配方实验，10000次实验验证测试，截至2019年上半年，方太累计申请净水技术相关专利超过200项，方太NSP膜色谱双效净水技术已完成从理论到实践，从实验室到产品量产的过渡。

净水机亮相之后，方太发布了一款厨房集成烹饪中心套装，该新品由灶蒸烤烹饪机与新型的X系列油烟机组成，主打一站式的厨房烹饪解决方案，持续发力集成厨电市场，以集成型“新物种”的概念替代这两年比较流行的集成灶产品形态。

这套集成烹饪中心产品通过厨电科技创新重新解构与重构了传统的烹饪手段，官方表示可支持36种烹饪模式，并且还配置了烟灶联动、蒸烤烟联动、烟机安全反制动、智能菜单等协同功能，其搭载了FIKS智能系统，与方太生活家APP直连，用户可以根据菜品指导，更便捷地烹饪日常美食。

另外，其搭配的油烟机在设计上也颇有亮点，新型的油烟机在形态方面只有十二公分厚度贴壁安装，呈现效果有些像是安装在墙面上的一块液晶面板，采用了低吸上排的设计，内置直流变频动力系统和FOC矢量智能控烟算法，继欧式、近吸、欧近一体的产品形态之后，方太试图开创油烟机第四品类“超薄低吸”。

很多发布会都会把重点落在产品上和公司的战略规划上，不同的是，方太2019年发布会的压轴话题是“幸福”，家庭的幸福和社区的幸福。2018年，方太宣布了全新的企业使命：为了亿万家庭的幸福。新使命的驱动下，方太以“幸福+”模式，驱动产品、服务、品牌营销全方位升级和进化，推动厨电产品、服务与人们的生活更加深度地结合。

方太发布的“幸福社区”倡议提出从“美善环境、精诚服务、和乐成长、互助公益”四个方面入手，在未来十年内与居委会、房产商、物业公司等合作伙伴共同打造一万家“幸福社区”，而超脱实体产品和服务之外，把幸福感与企业品牌做深度绑定或许是方太最高明的营销策略所在。

无论是集成烹饪中心还是净水机，其本质还是通过厨电产品为用户提供更体贴的使用体验，让生活幸福更具普世意义，能与公众建立比较密切的情感认同和共鸣，幸福的概念虽然比较泛泛，但当“幸福”与产品、业务、愿景、价值观、人员等深度融合，便成了一家企业非常明确的战略指引和独特竞争力。

(文章来源：亿欧网，侵删)