AWE2019 飞利浦将涉水产品组成三驾马车

据悉，飞利浦品牌将在3月15日正式发布热水器和智能马桶\智能马桶盖产品，而他们为何会选择进入这两大领域，成了近日讨论最多的话题。

在猜测原因之前，不妨先了解下两个行业的背景。

智能马桶及智能马桶盖方兴未艾

目前，智能马桶盖制造厂家约300家，从企业数量就可以看出智能马桶盖依旧属于新兴行业。相关调查数据显示，2014年我国智能马桶盖行业产值规模约69.73亿元，2015年约94.17亿元，2016年约126.97亿元。众所周知，近两年智能马桶盖在中国市场的热度只增不减，大有成为家庭必需品的趋势。而且用户粘性极高，可以用“身蹲别处，心在家中”来形容，所以市场潜力巨大。

在网上商城上，主流价格一直稳定在2000元到3000元的区间里。市场上知名的品牌大多为日本品牌，如东陶TOTO，松下Panasonic，伊奈INAX等，其次有美国科勒Kohler，美标AmericanStandard等。国内智能马桶盖生产企业大都是2000年左右成立，目前市场上常见的品牌包含舜洁，东鹏，九牧，良治电器等。

热水器：稳中有升

电热水器属于成熟行业。根据《艾肯家电》的数据统计显示，2018年，电热水器市场的销量在2300万台左右，同比下滑3%左右，销售额突破270亿元，同比增长3%。由此可见，高端化趋势非常明显。

对于2018年而言，房地产市场的风云变幻，对热水器行业的快速发展蒙上了一层阴影。这其中，以一二级市场为主销方向的燃气热水器下滑较为明显，而电热水器尽管也受到了影响，但由于主力市场集中在三四级市场，加之城镇化率仍在加速，因此整个发展态势相对平稳。而随着精装房政策的逐步推进，对于电热水器的需求将只增不减。

从品牌格局来说，A.O.史密斯、海尔和美的三大品牌的零售量占比达到了64%，零售额占比超过70%。虽然品牌相对聚焦，但受市场容量影响，其他品牌依旧有充足的施展空间。

另据《艾肯家电》的不完全统计，2018年燃气热水器的销售量约为1496万台，同比去年小幅下滑了2.09%；整体零售额约为324亿元，保持了3.18%的小幅增长，但和去年的两位数增幅相比仍有明显收窄。

在品牌格局上，走过了三十多年发展历程的燃气热水器行业，已经形成了相对稳定的市场格局，大致可分为国产与外资品牌两大阵营——外资品牌长期盘踞高端市场，主流企业有日资企业林内、能率以及欧美系的A.O.史密斯；国产品牌则主要走性价比路线，既有以万和、万家乐为代表的专业化品牌，也有美的、海尔为代表的综合性企业。

虽然智能马桶和热水器两个产品分属不同行业，发展阶段和品牌格局也不尽相同，但双方有着一些共性。

首先是优质国际品牌稀缺。

虽然目前智能马桶品牌众多，但是其中70%的品牌为OEM贴牌，剩余的30%里，大部分品牌以陶瓷卫浴品牌为主，这些品牌并不具备对涉电产品的研发能力，而且产品同质化严重。具有外资背景的电器品牌相对稀缺。对于热水器行业来说，优质国际品牌资源同样相对较少。

其次是具备自主研发能力的企业不多。

从飞利浦过往操作净水业务的经验来看，其优势主要体现在自主研发的核心部件以及产品功能迭代的自主性开发上。反观热水器行业也是如此，除主流品牌以外，绝大多数品牌都依赖OEM完成生产。而飞利浦秉承自己掌握核心技术和外观设计，掌握更多主动权给客户带来更创新更具有意义的产品。

从飞利浦透露的智能马桶技术信息来看，飞利浦将分别推出分体式智能圈盖和一体式智能马桶两个系列新产。新品将搭载飞利浦净水技术，集成人体力学恒温抗菌座圈、双不锈钢喷嘴、UV紫外杀菌灯、远程感应翻盖灯功能。

从飞利浦透露的热水器信息来看，也将集成飞利浦的净水技术，并搭载物联网技术。

所以，飞利浦进军智能马桶领域和热水器领域就很容易理解了。

一是和净水一样，同属于家庭涉水家电产品，飞利浦在净水领域的水护盾技术可以沿用到同样作为涉水产品的智能马桶和热水器，并由此形成家庭舒适用水系统，全方位保障家庭每个出水口的用水安全。

二是飞利浦品牌在中国市场广泛的国际品牌形象和影响力。在2018年全球最佳品牌估值中，飞利浦以121亿美元的估值成为2018年表现最佳的荷兰品牌全球排名中第43位。随着国内消费升级的逐步演进，越来越多的消费者希望用上优质品牌的产品，获得品质化的生活体验。而对于广大处于转型中的经销商来说，产品结构和品牌升级的需求也同样迫切。

我们相信飞利浦水健康作为专注于解决家庭每个出水口优质饮用水的专家，会为消费者带来更好的水生活。

(文章来源：艾肯家电网，侵删)