从零售角度 探讨国内全屋家电的发展

家庭使用电器产品，一般分为四大类：白色家电、黑色家电、厨房家电、卫浴家电。白色家电指的是洗衣机、冰箱、冰柜和空调，黑色家电指的是3C和彩电，厨房家电、卫浴家电根据家电安装的空间划分，一般情况下，厨房家电、卫浴家电也多在厨房和卫浴空间内使用，但随着生活水平的改善，少数厨房卫浴家电产品走出原有安装区域，成长成为满足全屋需求的家电，如壁挂炉、燃气热水器、全屋净水，在房屋装修之前，必须提前考虑产品的全屋管道布局和安装位置预留，因为在装修环节处于早期阶段，早于房屋装修中水、电、气管布局，所以全屋家电产品以建材渠道为主销渠道，管道安装行业也在一个重要的销售渠道。

壁挂炉，又称采暖热水两用炉，顾名思义，即能供应全屋热水，又能全屋供暖。一直以来中国一刀切的分区域集中供暖局面备受争议，淮河以南长江以北的长江中下游区域，同样面临冬季寒冷的＊＊，壁挂炉的诞生解决了非集中供暖区域的冬季采暖问题。随着最近2年国内天然气管网的快速推进，壁挂炉在长江中下游以及全国南方区域增长突出。中怡康零售监测显示，2018年1-7月壁挂炉零售量、零售额同比增长分别为41%和52%。

燃气热水器，又称燃气热水炉，供应全屋日用的非饮用热水产品，解决场景有洗漱、洗衣、打扫卫生等。一般安装位置在厨房或阳台。从1979年诞生第一台自主研制的燃气热水器，国内燃气热水器至今走过近40年历史，产品技术经历直排、烟道、强排、平衡和户外式5个阶段，执行标准经历“86标准，94标准，2001标准，2015标准”四个标准，每步都是一次技术突破，标志着中国在燃气热水器的设计和制造水平上了一个新的台阶，年销售规模在1600万台左右。中怡康测算，2018年1-7月国内燃气热水器总规模达到845万台，194亿，零售额增长5%。

全屋净水，包括产品有前置过滤器、中央净水机、中央软水机以及末端净水。前面三个产品其中任何一个过滤是全屋使用范围的水，套装产品解决全屋范围内的所有用水场景，如厨房饮洗的用水场景、卫生间洗漱场景、全屋打扫卫生场景、洗衣场景、全家饮水场景、养花草鱼龟场景等。一般3个或4个产品匹配一套的套装销售，在我国尚处于导入阶段，零售规模小，一方面是产品认知度低，客单价高，另一方面是安装条件要求高，安装时间需在全屋装修水电气管路布局阶段，一般装修完成的家庭很难再引入该套产品，曾经用研显示用户购买全屋在房屋安装完后导致无法使用退货情况。随着居民对家庭用水的关注，健康意识的增强，以及企业对产品推广力度加大，产品未来发展潜力大。

（文章来源：中怡康时代，侵删）