误将消费升级视为直接涨价 家电厂商转型跑错车道

在错误的道路上奔跑，永远也无法抵达胜利的彼岸。对于众多家电厂商来说，如今这一轮消费升级的时代浪潮中，因为直接将消费升级理解为产品涨价，从而在错误的道路上越跑越远。常伟||撰稿消费升级对于家电产业来说，到底意味着什么？

多位家电厂商人士告诉家电圈，消费升级其实就是鼓励家电产品要敢于涨价，鼓励家电企业要敢于推广中高价的产品。

最近五年来，众多家电厂商眼中的消费升级，正是消费者的经济收入稳步提升，消费能力大幅上涨。特别是大量中国消费者去欧洲买包包，去日韩买化妆品，背回电饭锅、马桶盖的资讯，令众多家电厂商坚信：消费升级，对于家电产业，就是卖高价。

似乎这看上去并没有错，消费升级，家电市场的主力产品也应该升级涨价。但，现实的情况却在于，除了极少数的高端品牌，真的享受到这一轮的消费升级红利。大量抓住“消费升级”趋势的家电厂商，推出的中高端产品并不好卖。特别是那些“口口声声”称为高端、旗舰的家电产品，既不叫好也不叫座。

显然众多家电厂商公开误读了“消费升级”的真实内涵，将升级理解为涨价，那么这无疑是最简单、粗暴的经营手段和模式了。事实上，消费升级并不代表消费者原本只买1000元、2000元的电视、冰箱和空调，现在都喜欢买4000元、8000元、1万元的家电的。

消费升级的真谛，对于向来节俭的中国家庭来说，绝不是简单的购买能力提升带来购买价格普遍上涨，而是呈现消费升级的两大转变：一是，敢于为喜欢的家电好产品花钱，不再缩手缩脚。这个所谓的好产品，不是简单的以贵和便宜衡量，而是产品的功能和体验，超出用户的需求和惊喜；

二是，在科技创新、产业升级，以及企业创造力提升的共同驱动下，让消费者可以拥有更多的产品功能、更好的使用体验，以及更具竞争力和惊喜感的价格。绝对不是简单的功能增加、款式变化，就直接涨价。价格永远是让消费者为好家电付出的一把价值标尺。

可以说，消费升级对于家电企业来说，绝对不是简单的产品涨价，而是带来产品的功能技术、工业设计、营销服务等全面升级，真正让消费者体验到技术升级、产品升级的好处，拥有获得感和惊喜感。

现实情况在于，因为对于转型升级的误读，最近一年多来，大量家电厂商都在转型“做高端、卖高端”，往往将原本只卖5、6千的家电产品，直接标高至1万多，然后再以大幅度的高端降价促销，吸引消费者。却忽视了产品本身的技术、功能、体验和服务的升级。

(来源：慧聪网)