“水家电”普及率逐年上升 净水器市场前景如何？

2014年行业市场规模已达97亿元，在2015-2016年持续走高，净水市场可谓日益壮大。奥维云网预测，2018年净水市场规模将达到329亿元，同比增长速度超过15%。那么净水器市场前景会是怎么的呢?

通过对净水器市场前景的详细分析得知目前，饮水污染问题依旧严重，全球80%的疾病与饮用水水质不良有关，全球儿童死亡案例中有一半与饮用水不洁净有关。很多消费者健康饮水的意识已经提升，有25%的消费者认为现在饮用水污染严重，67%的消费者认为有一定程度污染。

此外，水行业的标准频频发布，为消费者选购净水产品保驾护航，间接也促进了行业的规范化洗牌。2017年对各家电品类的横向对比，虽然中国家电市场进入了复杂的分化阶段，但以净水器为代表的健康类电器市场表现走强。根据奥维云网的数据，2017年净水器市场零售额为270亿元，同比增长32.9%，净水器市场增速可观，短期内将依然会保持较高水平。

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市场前景预测

“水家电”在国外已成为普及率相当高的家用必备品。资料显示，发达国家的净水机普及率普遍超过了80%，并且每年以10-15%的速度增长。其中，美国净水机普及率达到90%，欧洲为90%，日本为80%，韩国为95%。

欧美、日韩等发达国家同中国一样，经济的发展造成了工业、农业及生活垃圾对水源、地下水的污染。虽然发达国家采用了更高的自来水标准，但水源污染还是使得自来水水质不断下降。据国际卫生组织报道，自来水中含有害有物已达756种，其中20种确认致癌，24种可疑致癌，18种助癌促癌，47种致突变物，而且这些有机物采用传统的氯气杀毒等工艺是无法有效除去的。长期饮用被污染的水，导致体质不佳，抵抗力自然减弱，慢慢地得肾功能衰退、心脑血管疾病、白血病、癌症等。

因此，在欧美、日韩等发达国家，管道直饮水早已普遍实现，尽管自来水水质已经非常好，但净水机依然与电视和冰箱一样，成为家庭必备设施。家用净水器在欧美、日韩的普及率均已达70%以上，并还在呈上升状态。

未来净水市场也朝着一个全新的方向发展。随着生产成本的上涨，最终会在终端产品的价格上体现，结构升级推新买贵是未来净水企业发展的一个必然趋势。另外，精耕细作很重要，全面二胎政策效果将于2017年开始凸显，2017-2019年或将出现一次小生育高峰，这将直接带动母婴家电消费需求的增加。有调研显示，消费者的需求利益点仍以孩子为主，63.7%的消费者认为家里有小孩，需要保障小孩的健康，净水厂商可以利用二胎政策带动的母婴市场寻求细分市场新契机。

终端建设场景化、营销故事化才能提高消费者体验与互动。越来越多的家电企业开始打“体验”牌，希望以实体店的体验优势吸引顾客，“场景化营销”逐渐成为新卖点，净水企业可以借鉴其他家电品类成功体验营销案例。净水品类弱知识背景的情况下，消费者将去实体店咨询作为了解产品的首选途径，线下体验显得尤为重要。净水器关乎到人们的饮水健康，因此用户体验的好坏就成了净水器产品能否获得消费者喜爱的重要理由，净水企业应将用户体验放首位，运用多种方式说好故事，让消费者更深入了解净水器，这其中最好的榜样就是方太的故事化营销。

全屋净水系统，满足家庭安全用水需求，2018年或许会更普及。共享净水机模式将进入规范化管理阶段，中国质量检验协会已经制定了关于共享净水机的标准规范，部分已经实施，部分已经通过专家评审，正在进行最厚的审批程序。此类标准一处代表着我国共享净水模式会朝着健康的方向发展。

2018年对处于野蛮生长期的净水器行业来说，注定将是一个变革之年。净水行业首个强制性标准《反渗透净水机水效限定值及水效等级》(以下简称“新国标”)已于日前发布，并将于2018年起正式实施。有关专家表示，新国标的出炉意味着国家将强制性约束净水市场的规范生产，倒逼净水技术革新，未来2-3年将加快行业的洗牌。

国家质检总局、国家标准委发布的新国标，为贯彻落实最严格的水资源管理制度，划出严守用水效率控制的红线，并将于2018年11月起开始实施。新国标实施后，凡净水产水率低于35%的RO反渗透净水器，就都可算是不合格的产品，新国标将通过水效限定值的设定，来淘汰那些高耗水的劣质产品。

事实上，在净水行业，也有企业致力于创新并有所成就。例如：海尔推出的膜产品HE-RO，在保证出水水质安全的前提下做到6年不换膜;A.O.史密斯推出的MAX5.0长效反渗透滤芯的寿命延长至5年，净水产出率提高1.5倍;比弗利净水器采用的智能节水抗污系统，让产品拥有超高产水率以外还能不污堵。此外，人工智能、物联网等前沿技术的不断发展，也给净水厂家的转型升级提供了新的发展方向和契机。

通过对净水器市场前景的详细分析得知值得关注的是，尽管净水行业近年来爆发式增长，但是品牌数量也进入了井喷期，据不完全统计，目前国内净水器品牌数量已经超过五千家之多，使得行业乱象丛生。由于行业门槛普遍不高，因而吸引了大批投资者跟风加入。行业风气的日渐浮躁，导致了净水产品质量良莠不齐。这也是目前影响我国净水器市场迅速发展的主要瓶颈之一。以上便是笔者对净水器市场前景的详细分析了。

（来源：报告大厅）