京东入局儿童水市场 瓶装水细分时代来临

前不久，京东自有高端母婴品牌“初然之爱”推出了定位儿童的天然矿泉水。据悉，这款源自“世界长寿乡”广西巴马的天然矿泉水呈天然弱碱性，采用低钠高钙处理，拥有易吸收、含众多营养元素等优点，适合儿童饮用。

（图片来源网络）

水源来自广西巴马，应用区块链溯源

初然之爱饮用天然矿泉水有两种容量，分别是500ml和350ml，目前在京东平台已经有售，售价分别是156元/箱（350ml*24瓶）和180元/箱（500ml*24瓶），算下来单瓶售价分别为6.5和7.5元。

瓶身包装较为简约，只有一只卡通小熊猫图案较为特别，符合儿童水的定位。

值得一提的是，初然之爱还率先应用了京东区块链溯源技术。通过所购买的矿泉水的唯一溯源编码，消费者可以看到所购买的瓶装水来自哪个生产基地、产地证号、加工厂的企业信息，直接追溯产品信息，让消费者喝得放心安心。有消费者就评价道，“通过溯源码查询到水制造的全过程，使我们对水质量放心了。”

同高端水一样，儿童水品牌也都非常注重水源地的选择。初然之爱饮用天然矿泉水源自长寿之乡巴马长绿山，水龄1900年，充盈的负氧离子，矿物元素丰富均衡。

据了解，初然之爱饮用天然矿泉水是委托巴马丽琅工厂生产，具有先进的德国CBE设备和质量监控体系。

可以说，在质量上京东这款新品无可指摘，但它的对手们也丝毫不逊色。

瓶装水细分时代来临，众多企业入局儿童水市场

水是生命之源，在成人体内，60~70%的质量是水。儿童体内水的比重则更大，可达近80%。儿童如果失水过多，就会出现出现“脱水”现象，身体机能就会发生障碍。饮用安全的水是儿童保持身体水分的最佳途径。

据英国食品咨询公司Zenith国际的报告，全球0到14岁的儿童占到26%，在2021年以前，儿童水市场每年将会有7%的市场增速，其中，由于亚太地区整体人口需求的快速增长，亚太地区这一细分品类的整体增速将会引领全球市场。

Zenith国际的市场研究部总EstherRenfre表示：“儿童瓶装水是整个行业正在感知的潮流。”一瓶儿童水价格往往要比普通水溢价20%到50%，在如此巨大的利润红利和发展潜力下，众多大企业也开始入局儿童水市场。

农夫山泉

2015年2月，农夫山泉率先推出了针对化、细分化的婴儿水，水源地是长白山莫涯泉，该产品主打婴幼儿直接饮用或调制配方食品，低钠淡矿化度。其规格为1L装，12瓶装京东上售108元。

包装的一大亮点是设计人性化，无论是爸爸还是妈妈，都能轻松一手拿起。

农夫山泉这款天然饮用水成为国内首家推出母婴饮用水细分领域的全国性水企，带动了母婴水市场逐步活跃起来，吸引着越来越多的企业布局这一领域。

依云

在国际市场，雀巢和达能旗下的依云都推出过儿童水。不同于农夫山泉强调水源地特征，雀巢和依云更看重以包装吸引儿童主动养成饮水习惯。

2016年，依云和迪士尼合作推出了“依云儿童瓶”，该款饮用水选取了69个经典、可爱的迪士尼TsumTsum卡通形象，打造成“依云儿童瓶(迪士尼限量版)”。

达能

2017年6月，达能也与迪士尼达成合作，采用了《冰雪奇缘》以及《星球大战》中的形象作为包装设计的主要元素，不仅展示出“高颜值”的姿态，还充满了趣味性，让孩子爱不释手。

这款产品针对儿童消费群体，水质纯净、益于健康，造型小巧，330ml规格非常适宜儿童饮用。

雀巢

2017年5月6日，雀巢与迪士尼合作推出优活儿童水。

雀巢的儿童水包装选用了《疯狂动物城》8个动画形象，为了讨小朋友的喜爱。这款水重点不在配方有多么的优良，而是为了让小朋友觉得喝水很有趣，从而培养经常喝水的习惯。

恒大冰泉

在2016年，恒大冰泉推出一款婴童水，源自长白山和阿尔卑斯山、高加索山三大黄金水源地，总硬度25-100ml/L，含氟量低于0.5mg/L，水质柔和、口感醇甘，适合婴幼儿饮用，产品规格为1L。

之后恒大冰泉在2018年又推出“宝宝水”。新品“宝宝水”主打低钠天然活矿泉，葫芦瓶形和超萌包装令人注目。两款颜色，两款容量任你选。

消费升级时代来临，高端水、儿童水等细分领域成趋势，越来越多消费者愿意为其买单。然而并不是价格高就是高端，消费者是否选择品牌取决于对品牌的信赖度和对品牌理念的接受度。

（来源：糖酒快讯网）