五一家电市场：90后全面接棒 消费升级真实上演

五一小长假已经结束，小长假期间，包括家电消费、休闲旅游等消费呈现出火爆态势，品牌消费、品质消费等消费升级趋势日益明显。银联和支付宝发布了五一假期交易数据，银联和支付宝均有相关数据表明海外市场情况，银联二维码交易笔数较去年同期大幅增长近6倍，银联移动支付境外交易笔数同比增长约120%。而支付宝更加注重境外市场，全球秀大数据，如90后首次超越80后成为境外消费的主体人群，香港仍然是最为热门的境外旅游地等。

中国贸促会研究院日前发布的《2017/2018年中国消费市场发展报告》预计，今年消费将连续第15年零位数增长，我国社会消费品零售总额将首次突破40万亿元大关，消费将实现更有质量的增长，全年消费率有望保持60%的高位，消费对经济增长的贡献进一步提高。

传统家电类消费品历来都是衡量一个区域整体市场环境消费能力的一个重要指标。如今，在国内市场消费能力不断提升的大背景下，传统家电市场动力依旧强劲有力。

苏宁公布了其在今年五一小长假期间的销售数据。大家电方面，苏宁表示，5月1日当天，20小时空调整体销售破6亿大关，其中线上渠道增长275%；全国购买空调的地域集中在武汉、南京、成都、重庆四大城市。具有健康功能的智能空调销量相比2017年同期高3倍。

65吋及以上彩电销售增长418%，人均消费尺寸达61.7吋，五一期间，线上售出单台彩电价格突破4万元。其他家电产品中，多门、对开门冰箱产品销售占比超75%，中字五门、十字对开等门体构造产品销售增速超200%。干衣机同比增速达282.8%。

厨卫方面，五一期间，“净水设备+洗碗机+嵌入式微蒸烤”组合套餐占厨电整体销售的34%，比去年同期增长10个点，江浙沪购买占比超过40%。净水机、洗碗机，特别是嵌入式产品愈加受到欢迎。生活电器方面，破壁机、吸尘器、空气净化器三大件连续四年实现同比增长200%。

线下方面，五一期间，苏宁小店在全国46座城市开了72家新店，集中分布在北京、上海、深圳、南京、武汉等重点一二线城市。数据显示，已经落地运营的苏宁小店在4月份单店日均销售最高超过5万。根据数据统计，五一假期，苏宁易购云店买家数同比增长58.1%，中高端家电套购订单数增长62.3%。

据苏宁易购介绍，小长假期间智能家电备受消费者青睐，4K高清电视、大吸力油烟机、洗烘一体机成为大热，扫地机器人、电动牙刷、洁面仪等是更多女性消费者的首选品类。苏宁易购负责人表示，购买智能型家电是近年来的消费趋势，在今年“五一”小长假期间愈发明显。利用智能科技提升生活品质成为当代80、90后的消费重点。现代家庭必备新“三大件”：破壁机、吸尘器、空气净化器，连续四年实现同比增长200%。

再来看另一家KA巨头国美的表现。作为临近夏季的空调市场主战场，国美五一期间的空调销售量如预期一样火爆，其中销量分列前三甲的是格力、美的、海尔，同时，空调品牌继续呈现百家争鸣态势。空调市场中高端市场已被打开，绿色、健康、节能变频空调受到越来越受到市场青睐，其中变频、艺术化的普及率均已突破70%。

作为传统白电代表的冰箱、洗衣机市场，在国美五一大促期间，销量继续稳中增长。冰洗品牌销售量前三名分别被海尔、西门子、美的占据。洗衣机方面，10公斤以上大容量洗衣机备受市场青睐。功能上尤以变频、智能、除菌，三大功能最受消费者关注。此外，单价万元左右的高端干衣机，正在成为市场关注的新宠儿。冰箱方面同样传承了整体家电市场消费升级的趋势。中国家庭追求生活品质提升，通过对冰箱这一单一品类产品需求的改变，表现的淋漓尽致。变频、大容量、多门设计、保鲜、节能、智能化等产品特点，正在成为整体市场诉求。

彩电方面，从国美“燃爆5.1”的销售业绩来看，排名前三甲的依次是海信、创维、索尼。彩电市场整体正在向高端大屏方向倾斜，55至65吋成为市场主流，同时65吋以上大屏产品依旧延续了爆发性增长的趋势。在性能上，人工智能正在取代传统硬件配置，成为新一轮市场关注点。从国美渠道的同比增幅来看，2018年人工智能将成为彩电产品的新标配。

此外，国美在大型门店搭建的电视体验厅，为消费者带来了环境更放松、代入感更强烈的全新消费体验。摆脱传统的导购模式，新颖的体验式购物模式受到了消费者的普遍欢迎。

厨卫产品在五一期间也释放出巨大的消费潜能。新兴厨电市场正在崛起，成为厨电行业发展的新增长点。“智能厨房”也开始成为厨电行业的一种新的发展趋势。

以80、90后为代表的年轻消费群体注重享受生活，品质为先。同时，他们同样注重产品的工业设计表现力，强调“高颜值”产品的观赏性。不断加快的生活节奏促使他们更追求省时省力的懒人生活，因而崇尚“黑科技”，希望科技将生活变得更轻松。

此外，面临住房面积紧张的情况，要求厨电产品在体积大小和外观设计上做出转变，因而目前市场中，厨电整体化趋势愈加明显；最后，基于新一代消费群体对健康生活、便捷生活的追求，洗碗机、果蔬处理器等新品类市场表现极佳。

随着“智慧家庭”概念的不断充实，生活小家电除了原有功能外，更被赋予了为生活减轻负担的新使命，新式智能小家电在市场中广受欢迎。根据国美五一期间数据分析，生活小家电已由坚固耐用向环保、健康、时尚、个性化转型。因为追求生活品质提升而引领的消费升级，作用在生活小家电市场上最为明显。IH饭煲、智能风扇、空气净化器、净水器正在中国家庭中得到普及。

从某种意义上说，生活小家电已经成为各种高新技术和新材料的试验田，任何创新都有可能在市场中受到青睐。整体来看，品类繁杂的生活小家电，正在呈现产品多功能化、智能化的统一趋势。

此次五一大促期间，3C数码产品呈现出全新的竞争趋势，单纯比拼价格与配置的时代渐渐过去，以时尚元素为代表的跨界新主张，正在引领制造商寻求差异化的市场竞争力。以年轻人为消费主体的3C数码产品市场，对于消费升级这一趋势的响应，更直观、更快速。年轻人越来越不满足于产品本身的工具属性的需求，审美需求、文化需求正在主导市场走向。

来自国美五一期间的销售数据显示，国产智能手机正在全方位成长为市场主角，荣耀、华为、小米成为销量排名前三的品牌。具体销量上，一众国产品牌主打的中高端机型：新品荣耀10系列、华为P20系列、vivoX21、OPPOR15梦境版，销量正在稳步提升。千元机方面，OPPO与vivo的千元新品机型均有大幅度销量增长。此外，自去年开始的“全面屏”手机消费升级趋势，如今已在市场中显现出统治地位，五一期间，国美“全面屏”手机销量占比达到78%。

如果说去年提到“消费升级”还只是稍露端倪的市场幻象，那么在刚刚过去的五一小长假期间，中国零售市场“消费升级”已经是正在发生且无需质疑的事实了。与此同时，两个重要的变化趋势正在成为全新的市场导向：品质与新技术应用正在主导市场；中国家庭对国产精品的认可正在逐渐超越传统国际品牌。

正如奥维数据(AVC)副总裁韩昱所说：“站在消费升级的风口之上，消费者的生活方式不断受到影响和改变，对2018年整个家电市场来说，消费升级正处在一个从量变到质变的过程。”

（来源：潮流家电网）