新零售是净水器品牌转型升级的好机会

在当前水质状况不容乐观的情况下，人们对饮水健康问题不再马虎和怠慢，净水行业作为健康饮水家电产品，俨然已经成为保护人体饮水安全和健康的一道外力屏障。虽然净水行业在我国发展的时间已有20多年，但由于国家对净水行业标准不完善，消费者对饮用水安全的意识还处于培养建立阶段，这也使得我国净水器的普及率相比欧美发达国家要低的多。

中国人口众多，水污染日渐严重，净水是人们生活中迫切需要的，而且净水行业作为环保健康的产业，是为人们带来健康的。净水器在中国仍有很大的发展空间，而净水企业如何在新零售时代中适应市场规律，及时调整企业内外部的发展策略，积极布局模式升级系统尤为重要。

随着互联网的发展深化，不只是日用百货、食品、图书，很多行业都在"互联网+"的浪潮下开始转型，在产品设计、运营以及营销模式等方面都与过去完全不同了。而在推广和营销方面，"新零售"概念已经开始被消费者和厂商所接受，其具备移动互联网的各种优点，能为用户带来更好的体验，各行各业都在往新零售的方向在发力，净水行业也想在这场模式变革里占领先机，谋得发展。

据相关数据显示，2017年上半年净水器零售额同比增速达到30.6%，远高于家电行业平均增速，净水市场整体规模仍将继续保持快速增长，但是也面临着新的形势、机遇和挑战。“新零售”给净水行业带来机遇，同时也是一项巨大的挑战。对于“新零售”，深圳清山泉有着自己的独特见解，那就是产品与用户互为前提，即在以用户需求为核心的前提下，继续挖掘用户的深层次需求，满足净水消费者对价格、产品、服务等方面的多重要求。

新零售也可以说是为了满足消费者需求的升级而形成的营销模式的改变。如果净水厂家还在沿袭过去的营销方式或思路来销售产品，而不是根据时代的形势做出改变，很快就会被市场所淘汰。

在互联网时代，净水行业已经有很大的改变。虽然很多净水器厂商的渠道还是以线下实体店为主，但是这些产品在线上的咨询率和购买率每年都在递增，因此如果净水器产品也开始全面采用新零售策略，将线上与线下的渠道打通，充分发挥两种渠道各自的优势，让消费者在任何渠道选购都能获得更好的体验。只有做好这些，净水器厂商才可能会在未来的竞争中脱颖而出。

新零售将线上线下的优势进行融合，为门店增加收益，为消费者提供更多的便利，同时也能够增加企业品牌传播的广度和深度，有助于企业提升口碑、销量以及品牌价值。

（来源：中国网）