破茧成蝶 2018年长虹净水将会有哪些蜕变？

如今的商场，低调等于埋没，高调等于曝光率。

2017年的净水行业，当大家都借助各种势力和渠道高度曝光时，长虹净水似乎很低调，在公众的声音里，少有长虹净水的踪迹。作为一家实力强劲的军工企业来说，长虹进军净水行业，有其自身的品牌优势，也有高调的资本。而这种不同寻常的低调，是破茧成蝶之前的力量集聚，还是战略调整之前的品牌沉淀？

从时间轴上的排序来说，长虹进入净水行业的时间并不长。站在中国净水行业三十多年的历史长河上，2014年长虹才正式启动净水项目，可以说已经是晚辈，但长虹一直坚持探索一条真正属于长虹的净水之路。

产品定位：满足消费者诉求

“满足消费者诉求是长虹日电拟定产品的核心出发点。”广东长虹日电科技有限公司副总经理余文君在接受采访时直言。作为长虹日电营销掌舵人，余文君对眼下的大环境形势和净水市场有一种清晰的看法，对长虹的净水之路也有清晰的定位。“长虹从成立以来，一直把产品定义为产品主义，对净水产品也是这么要求的，要从外观、工艺、性能、品质多方面为消费者带来使用优势。2017年我们结合长虹自身品牌定义，推出了多款含有长虹元素的产品，比如水路板，智能净水等，可以为消费者带来更好的改变和体验。”余文君说道。

广东长虹日电科技有限公司副总经理余文君接受采访

满足消费者诉求，长虹不仅体现在产品性能上，也体现在环保意识上。余文君表示，环保是一大政策方针，也是净水行业必须要面对的问题，净水的使用材料是否达标，废水的利用是否能够提高都是要思考的问题。在环保问题上，除了绝对使用环保材料，长虹更看重水资源的节约。为此，长虹制定了两个节水计划，一个是全屋净水，让家里的每一处用水都能够得到充分合理利用；另一个是RO机的净水伴侣，用于废水的回收并循环利用。

战略方向：智慧厨房智能净水

目前，智能化已经成为净水器行业的突破点之一。在净水的智能化方面，长虹的起点很高。自进军净水行业以来，长虹不断实现跨越式发展，尤其在2016年3月推出长虹智慧厨房以来，更是把智能净水提升到了一个新的高度。

据余文君介绍，长虹智慧厨房主要由长虹智能厨卫系统和长虹智能净水系统协同集成。而长虹智能厨卫系统则由“i+智能厨卫”技术核心来控制吸油烟机、燃气灶、消毒柜、电热水器、燃气热水器等厨卫设备，继而向用户提供智慧烹饪、智慧沐浴等智慧服务。长虹智能净水系统则由“i+智能净水”技术核心来控制反渗透净水机、中央软水机、中央净水器、管线机等净水设备，继而向用户提供智慧饮水、智慧用水等智慧服务。

对于长虹来说，智能不仅仅是技术，更是思维，是战略。在2017年6月的第十届上海国际水展上，长虹净水继续发布智能净水3.0时代，通过软件的升级把净水的智能化往更人性化方向去突破。同时推出了3款智能产品，其中一款是目前线下主力推广的400加仑大通量产品，带物联网功能，可以和长虹云端连接起来，通过云端消费者可以对比原水和净水的水质好坏，对滤芯更换时间的掌控，以及用水量的监控等。此外，2017年长虹还开发了一款产品可以跟消费者互动的产品，凭借这款创新产品，长虹获得了中山市政府的创新项目奖励。

“我相信，智能产品在未来会成为家庭里的常用设备，长虹智慧厨房之间的物物互联可以为消费者带来更好的家居生活体验，厨房也将成为一个充满乐趣的地方。”余文君表示。

共享净水：是方向也是噱头

近两年，“＊＊＊＊”的热度持续走高，净水企业也纷纷利用物联网和智能净水器的无缝对接，推出“共享净水”模式抢占市场份额。对于这种＊＊＊＊模式，余文君提出了不一样的看法。他认为，在净水行业里，把“共享净水”定义为“租赁净水”更为合适，按照目前市场上的一些做法，消费者不必为净水设备付费，而是根据每天的用水量去付费，其实跟租赁差不多，只是换了一个词而已。净水产品不像自行车和汽车这些外在的交通工具，可以随意摆放，真正共享，净水器是属于一种私密性的家居产品，已经被使用过的净水产品，换做是你也不会去继续使用。所以说，广义的共享净水是不存在的，但如果把租赁净水定义为共享净水，却是一个值得行业去探究的营销方向。目前很多大型办公楼也在采取这种租赁方式。长虹从家庭和厂家作为出发点，也在探究一种能够实现共享的营销方式。

2018年，长虹净水的核心工作是拓展长虹的专业渠道，建立专卖店和终端体验店。目前正在拓建的长虹美菱生活馆将整合彩电、空调、冰箱、厨电、净水等各种资源，让消费者更直观体验长虹产品品质的同时，更能感受品牌增值服务的重要性。据余文君介绍，长虹2018年的一大目标是要建立5000个终端网点，做线上线下的融合，以适应新零售时代的步伐。为此，2018年长虹日电将营销部门也做了调整，成立了新零售业务部，全面接管线上线下的业务，即满足消费者的体验、互动、交流的需求，又满足随时随地购买体验，同时提高了消费者对长虹品牌的参与感。

2018新动向：破茧成蝶新品首发

念念不忘，必有回响。2017年，长虹净水正是用一种低调的市场态度来集聚力量，潜心研发，提升产品和技术的实力，然后选择在合适的时期爆发。据余文君透露，长虹将于2018年3月发布新品，这次发布的新品主要从4个方面凸显长虹技术实力。第一个是智能，长虹日电搭上长虹智能战略的便车，让更多智能净水产品融合到长虹智慧厨房里，增强消费者对长虹品牌的信任感，并为消费者带来更好的饮水体验；第二个是通量，随着消费者对大通量净水产品需求的增加，长虹净水将以大通量大流量的产品为重点方向，轻松满足全家饮水需求；第三个是产品设计，长虹新一代净水产品将采用集成水路设计，更充分利用环保材料，减少二次污染和机器故障的发生，保障消费者用水安全；第四个是滤芯，为了达到环保需求和减少材料的浪费，长虹开发了膜壳可以重复使用的滤芯以及智能换芯提示系统，既环保又为消费者节约了成本，解决了消费者换芯麻烦成本高的痛点。

经历了破茧成蝶之前的阵痛，2018年对于长虹日电来说将是一个全新的开始，也是一次新的启航。乘着转型升级的集团东风，搭上长虹智慧厨房的技术便车，相信长虹净水将会为中国净水行业注入新鲜血液和全新的消费体验。