从给水配角到千亿主角 净水器亟待跳出同质化泥沼

迄今，随着产业化生态纵深挺进，净水器终于走进了千亿级的产业春天里。但众多业界人士明确提出，在消费需求的提升、新技术不断升级的双重效应驱动下，净水器行业集中度将不断提升，而久治未愈的同质化“顽疾”也有望得以根治。

截至2017年7月底，据不完全数据统计，目前已公布的净水器企业达4000家左右，其中整机制造企业近1600家，多以中外合资、自主品牌、家庭式作坊模式为主。

近年来，随着水污染防治攻坚战挺入深水区，以牢筑“民生水杯”为代表的净水设备开始流入寻常百姓家，并成为当前不可或缺的电器刚需。在过去的一年里，顶层设计密集释放多重利好，饮用水健康在政策层面屡被提及。同时，在政策的鼓励扶持下，水处理终端企业数量维持上扬态势，与之相关的产能规划与投资市场也呈快速发展之势，净水器市场风潮随之渐起。

但在众多业界人士看来，目前净水器企业在市场布局上大体一致，同质化仍为产业痛点，拓荒者、运营方对真正重要的如何抢占市场高地的办法并不多。因而，一路高歌猛进的产业生态如何摆脱“千人一面”现象，才是净水器良性发展的应有之义。

千亿市场持续回暖

顾名思义，净水器即是指对水质进行深度过滤、净水处理的水处理设备。这种定位于家庭使用的小型净化器，目前仍以超滤膜与RO反渗透膜双重技术路径为主。由于在饮用水领域的广泛应用，净水器在高效去除有害超标物质的同时，也极大程度上摒弃了以往“水土不服”的环境现象。

净水器其实是饮用水产业供给变革的缩影。随着生活理念与健康意识日臻提升，从简单的给水装备到“小而美”的终端处理，追求健康饮水的刚性需求正不断催暖净水器市场。公开资料显示，未来4年内，国内净水器市场容量将持续扩容，年均复合增长率将达到50%。而在两年后，家用净水器市场普及率有望随之攀升至25%左右。国内机构预测，“十三五”期间的净水器市场容量将达到千亿级体量。

当前，我国净水器整体产业链发展迅猛，市场前景也随着各路资本的竞逐而更加受到热捧。据人民网财经频道此前报道，诚如美的、A.O史密斯、浩泽等老牌选手仍在加速抢占市场份额；海尔、长虹、亚都等传统家电企业则凭借此以往的品牌效应，以“新手”之态入驻市场。而在产业链上游端，以膜技术著称的碧水源在不断提升设备产品性能的同时，也在净水圈强势崛起。

“同质化”困境亟待突围

但即便如此，兼备“人气”与“钱景”净水器市场仍未形成规范的生态格局。迄今，净水器市场落地的品牌数仍然寥寥无几，并未呈现出真正意味上“百花齐放”的繁荣之状。国内的净水器设备市场可谓如火如荼，但整体看来，尤其是在城镇家庭普及方面，“泯然众人矣”仍是当前我国净水器的真实写照。

业界普遍分析指出，目前净水器设备在功能布局上大体一致，高端产能资源偏少、设备质量泥沙俱下，运行模式也大体类似。此外，尽管有的净水器被吹嘘出活性、富含氧离子等净化功效，但实际有效的宣传概念仍然迟迟没有落地。而一些净水器企业则将精力用在推广、运行方面，而对真正重要的如何促进行业自主创新办法不多。

“有些净水器企业之所以能够备受青睐是因为有先天的优势，但这是不可复制的。”净水器能有效净化饮用水资源，服务水处理终端产业链的载体，包括技术、资本、产业等多维度的必备要素。其品牌价值优势就是要有市场核心竞争力，过滤技术、膜组件、产业技术都可以，如果一哄而上则将造成恶性竞争的产业乱象。

净水器企业能否斩获不俗战绩，关键在于净化技术的创新性生态格局能否形成。在净水器业界资深人士看来，净水器企业要结合供给特色与需求变化，选择合适的技术路线与重点发展的业务方向。也就是，“净水器最大的特点是净化水资源，重点是‘净化’方面，企业应着力在净化技术上转型升级，发展必须实现净水器的实际使用功效，这就区别于此前传统水处理终端的单一化。”因而，追求高效、精准的净化效果，也自然成了净水器企业今后发展的必由之路。