从新兴蓝海到千亿蛋糕净水器行业仍待“鲶鱼来了”

近年来，水安全攻坚战在各地竞相上演。在日臻重视水清岸绿的当下，各类旨在净化水质的产品受到了业界广泛青睐，净水器也由此成为中国小型家电的明星产品。诚如反渗透膜、纳滤膜、光催化等技术层出不穷，RO、智能化等新型净水设备不断涌现，净水器逐步形成了环保市场新的增长极。

当生活的质量指数飙升时，用户的选择困难症也在水涨船高。“不知道买哪个品牌的净水器”、“哪一种性能的能实现真正净化”、“买的时候该参考哪一种指标”……一时，这些问题都无法找到答案，因为摆在用户面前的，是逾百种品牌，数以万计种选择。

这是一个急邃增长的市场。自水污染走进大众视野，净水器市场便经历了前端的“狂欢时代”。据中怡康发布的测算报告预测，“十三五”期间的净水器行业复合增长率将逾12%，行业整体产业链则有望催生出千亿级投资体量。与之相呼应的是，加速布局净水器市场也由此成了众多环保、家电企业的一致选择。

在过去的短短5年间，从最初的鲜有问津到黄金发展期，几次区域范围的水生态环境污染，让整个净水器市场成为炙手可热的“新宠”。无论是在净水行业扎根多年的老牌选手，还是新进入场的新兴资本力量，蜂拥而来的投资大军自此开启了淘金热潮。仅在2016年，国内净水器市场规模再次呈现出持续上扬的发展态势，而在市场规模达到近千亿级体量的同时，身在其间的企业已达近百家，两极分化的市场价格体系也在日渐加剧。

这也是一个枝蔓丛生的产业。此前印发的净水器国标早已不适用“野蛮生长”的水环境污染。诚如困惑消费者需要一个核心标准来“答疑解惑”，而面对市场中泥沙俱下的供给刚需，需要一个标准区分良劣。所幸，这种等待正在来路上。

迄今，国内的净水器市场明暗跌宕，恰若一块杂草丛生的洼地，亟需修复。据中新网此前报道，国家质检总局曾对全国33家企业的净水器进行抽查。调查结果发现，其中产品不及格率竟达4成。而在更早之前，过去的4年时间里，在质检总局组织进行的3次国家级监督抽查中，净水器不合格率超过近30%。

之所以出现泥沙俱下的产业乱象，其实要回溯到净水器市场诞生之初。早在2009年，“人们对饮用水健康的了解甚少，净水器技术几近是一块无人问津的新兴蓝海”。有业界资深人士指出，这个市场真正开始迎来蜂拥热潮，一定程度上源于空气净化器的持续升温。随着环境治理走进效果时代，PM2.5、臭氧逐渐被公众所熟知时，包括感官性、微生物、放射性、毒理学在内的饮用水健康标准成了新兴家电行业的必备元素。

在众多业界资深人士看来，尽管净水器行业发展迅猛，迄今仍处于起步阶段。与普通家电设备不同的是，公众对净水器的净化效果难以产生直观的感知，加之市面上部分净水设备存在净化数值不稳定、传感器质量堪忧等现实困境，净水器的检测数值难以判断，更别说能“看得见”效果。因此，虚标参数便演化成了部分净水企业应对市场刚需的“招数”，而这些价廉物劣“生存方式”正不断扰乱净水器行业秩序，挤压属于真正好产品所占据的市场份额。

净水器行业的另一个问题的是创新力度不够。公开资料显示，国内净水器行业多数仍由中小企业与家庭式作坊组成。而这些净水器企业本身不具备自主研发能力，只能在对现有知名品牌进行模仿复制的基础上进行销售。但事实上，这些贴有“高品质”标签的仿造品却在水质净化能力、使用标准等各项功效上都与原产品大相径庭。加之净化效果难以“看得见”、后续保养困难，净水器行业正逐步走向“十快有三假”的发展困境。

也正基于此，“有自主创新能力的企业，才能在净水器行业站稳脚跟。”历经数轮深度整合，净水器行业转型势在必行，一些明星企业将会加速离场。截然不同的是，那些真正掌握市场核心竞争力、持续发力产品研发的企业将会不断提升市场份额，从大到强实现蝶变。因为，借以技术创新的企业内核，牢筑扎实过硬的品牌价值，对于目前净水行业而言无疑至关重要。