突出品牌内涵 助净水器品牌建设再升级

大多数净水器企业一想到品牌建设，第一个念头通常是“明星代言、广告代言”，殊不知稍有判断力的消费者都不太对明星代言感兴趣，甚至他们还会认为明星代言还分担了产品的价格。明星代言虽然是企业实力的一部分展现，但若不能长久经营品牌，注重品牌的内涵，甚至在发展的过程中丢失了这种内涵，就很容被淘汰。

突出品牌内涵 助净水器品牌建设再升级（图片来源于网络）

把握品牌重心：注重创新

对于产品创新的问题，总会带出抄袭的话题。净水器行业更是这样，如今市场上产品同质化严重，但归根结底，是因为创新能力不足。所以一个企业要发展，不断创新是保证。如果企业里的人才只能带走一个人，那就是技术人员。没有创新就没有产品、就没有销售、更提不上品牌。创新对企业的发展是多么的举足轻重。因为这个行业复制能力实在太强，没有创新随时会被湮灭在这个同质化严重的浪潮中。除了产品创新还有营销模式上的创新，现下，不少净水器品牌已经有“抱团”意识，即经销商联合起来，抱团经营，达到共赢;这种意识的转变，让新的营销模式顺势而生;这种营销模式跟传统模式相比更具优势，其充分利用了经销商的资源优势，把一些有思路、优秀的经销商，以就近原则联合起来，组成经销商联盟，相互协作，达到共赢。

把握品牌建设核心关键词：诚信

诚信是衡量一个人的重要标准，同时也是衡量一个企业的重要标准，在品牌建设中，诚信尤其重要。品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。在市场经济下，环境每天都在不断的变化，谁拥有了诚信品牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能处于市场的领导地位。让消费者满意，就能提升自身的品牌价值，所以如何让消费者满意，让消费者能够做品牌的忠诚客户?就必须要求诚信。而纵观现阶段整个净水行业，品牌云集良莠不齐，就有一些净水器企业为了保护品牌，当事情发生时，不敢站出来承担责任。作为企业，要敢于坚持原则，讲诚信!妥协和沉默留给人们的印象可能是没有原则，缺少原则性的企业最终会没有诚信品牌。

把握品牌发展核心：加强渠道建设

如何稳定自己的销售，如何保证经销商对自己的忠诚，如何克服因为渠道引来的一系列的问题，都成为了现在净水器企业的一大重要课题。各地经销商的选择非常谨慎，宁缺毋滥，除了有一定的实力外还要有相同的理念，可以和厂家共同打造品牌创造未来。这样可以有效的减少经销商对企业忠诚度不高的问题。渠道的建设最重要的是销售团队，人员是否优秀决定着渠道开拓时是否畅通，其实销售人员就是一个个心理咨询师，要对本地的文化和人的心态要非常的了解，这样的话就会非常容易的拿下客户。如果将自己定位在中高端，就不去走批发市场，将自己定位在一定的高度的时候，同时也就将产品的质量和工艺带到了一定的高度，质量是重中之重。同样设计也是很重要的，强大的设计团队是销售的坚强后盾，时刻保持着自己的风格才是在市场中乘风破浪的保证。

品牌就是一个战场，而不是温馨的花园。我们时常会看到这样的现象：一些品牌前期一鸣惊人，但是好景不长，最终被人们遗忘。我们归纳总结不难发现：这很大比例的失败都是由于基础不坚导致的。品牌目标的实现是一个艰难的、漫长的过程，需要不断夯实品牌基础，注入品牌内涵，从内而外延伸品牌精神，才能真正发挥品牌价值，达到企业效益最大化。

消费者对品牌的越发注重，使得各净水器企业纷纷把品牌建设提上了日程，一场品牌大战随即爆发。各种广告宣传，各种明星代言，各种网络推广轰轰烈烈开展开来。但品牌建设之路任重道远，净水器企业不要只停留在表面，还需注重其内涵。