《白皮书》在京正式发布 净水器行业迎来品牌纷争期

11月5日，由中国质量检验协会净水设备专业委员会、中国家电研究院、中怡康市场研究机构、新浪家居4家机构联合发起编撰的《2015中国净水行业消费白皮书》(以下简称《白皮书》)在京正式发布，《白皮书》的发布填补了净水消费市场的行业空白，它在给消费者带来权威消费指导的同时，也有助于促进行业走向健康发展、市场规范化发展之路。

《白皮书》在京正式发布 净水器行业迎来品牌纷争期（图片来源于网络）

净水器市场规模扩大

近年来，饮水健康理念普及十分迅速，安全饮水、健康饮水的理念越来越被认同，净水市场也因此开始出现井喷式发展。据中怡康研究数据显示，中国净水产品过去3年的增速分别为64%、75%、69%，2014年净水设备市场规模突破160亿元，是主流家电产品中惟一同比增长超过30%的品类。

《白皮书》显示，2015年水处理设备市场依然保持较快速发展，1～8月水处理设备零售额达到197亿元，同比增长18.4%，其中饮水设备同比下降22.9%，净水设备同比增长41.1%。从水处理设备市场来看，纯水机比重已超4成。从净水设备技术角度分析，反渗透产品市场份额逐年提升，今年1～8月其市场份额超过70%，反渗透技术在我国的市场地位已经毋庸置疑。

净水器品牌建设亟需完善

尽管净水产品市场规模的增速较快，但是中国家用净水设备普及率并不高，目前欧美、日韩净水器的市场渗透率为60～90%，而中国还不到5%。据《白皮书》预计，未来中国净水业的发展增速将保持在40～50%，整个市场规模在2020年将有望达到1280亿元。

值得关注的是，百亿净水市场的背后是难以忽视的行业乱象。从行业格局看，目前生产净水器的企业约有3000家，前几年企业数量以30%的速度增长(每年新增企业约40%，另有10%的企业倒闭或转行)，整个行业呈现大企业、知名企业不多，小企业数量众多的格局;从产品角度看，质量参差不齐，功能同质化严重，****、名牌产品不多，杂牌商标、“山寨净水器”和假冒伪劣产品不少;从市场情况看，各类净水概念满天飞，且普遍存在产品功能虚假宣传的现象，价格虚高，还有不少品牌的售后体系不完善，难为用户提供有力的安全和服务保障。消费者更是难以选择购买哪种类型或品牌的产品。

《白皮书》认为，售后服务、品牌、净水效果，是消费者购买净水产品的3个主观因素。对于净水企业来说，消费者的需求、产品品质、品牌号召力、售后服务满意度，才是企业发展更加持久的关键所在。与此同时，国内企业品牌满意度持续改善，与外资品牌差距正在进一步缩小。

(原文标题是：家用净水器市场进入品牌竞争新阶段，文章有删改。)