安之星开创营销新利器 星星公仔将卖萌进行到底

美国国际营销大师菲利普•科特勒曾指出：“面对激烈的市场竞争，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势”。然而，在净水器产品日益同质化的今天，很多净水器企业越来越难以在产品的价格、质量、渠道等方面制造差异，故转而投向更为长远的品牌文化塑造，赋予品牌独特的内涵和个性，增进消费者和品牌的好感度和美好联想，形成自身差异化竞争优势。

为此，安之星净水器品牌又有新动向。为促进品牌与消费者之间的情感交流，进一步提升品牌的认知度，2015年安之星净水器选择将品牌形象拟人化作为切入口，首次在净水器行业和渠道内发布了属于自己的“星星”卡通形象。

这只“星星”卡通公仔形象可谓萌态十足，其创意灵感来源于安之星净水器企业文化，将纯净的水滴拟人成萌动的卡通人物形象，并配以15种动画表情，使品牌形象变得更加生动活泼、接地气。

此外，这只"星星"在生活中有不同的时间角色扮演，不同时间场景饮水状态表情也不完全相同，唯一不变就是那张萌萌哒的脸，这个形象让人印象深刻，而且充满代入感，看到她你仿佛看到了一个爱喝水、爱干净、享受当下的小老师形象，能轻松唤起喝水意识的共鸣与角色认同。安吉尔实业借助如此萌动的公仔与消费者建立情感联系，不仅有助增强消费者与品牌的黏性，更将进一步提升安之星净水器品牌的辨识度。

据了解，安之星净水器已将"星星"卡通形象融入品牌VI管理体系中，这意味着该卡通形象即将在安之星净水器线上商城、自媒体端以及线下终端活动中获得广泛体运用和传播，安之星净水器希望通过此种方式，让"星星"卡通形象深入人们的生活和工作中，成为品牌形象的最佳代言人。

在竞争日趋激烈的净水器市场，80后90后新生代消费群正成为消费主流，而卡通动漫是他们最为接受的文化Icon。作为国内最具竞争力的净水器领军品牌，安之星净水器选择了将品牌基因“纯净水滴”为基本形象，推出"星星"卡通形象，为产品及品牌提供环保、创新、活力的元素的同时，有效增强了品牌识别度。同时，利用卡通形象推动品牌创意营销，走多元化道路，卡通形象与品牌相映成趣，形成自身差异化竞争优势。

安之星负责人表示，“星星”还将以不同形态，承载更多文化传播的价值和责任，不排除将来会针对“星星”卡通形象推出相应的动漫书、动漫微电影等，让“星星”以更加生动的形象、更加频繁地出现在大家面前，成为安之星净水器品牌推广宣传的有效载体。这一只萌萌哒的“星星”会为消费者带来怎样的惊喜和乐趣，我们拭目以待。