净水器企业的先见之明：培养用户 从现在做起

在现代商业社会，品牌成为无往而不利的重磅武器，在净水器行业亦同样如此。而品牌之所以能够成为企业的法宝，即在于与目标消费群体之间建立了最直接的联系，企业是基于对消费者的了解和认知的前提下，制定的品牌营销策略。因此，净水器企业要有前瞻性的眼光，通过品牌个性塑造和传播推广，最大限度的贴合消费者的物质和情感需求，从而取得市场营销实践上的成功。

净水器企业的先见之明：培养用户 从现在做起（图片来源于网络）

当下正在逐渐崛起的一代，是80、90后，他们将是引领未来几十年的消费主力。因此，净水器企业当下要培育的目标用户，正是这一代极具个性化的年轻消费者。

运用现代传媒工具 引领个性化生活方式

受视频、互联网以及移动互联等现代传媒营造出的消费文化、观念的影响，80、90后具有强烈的享受生活的意念。如上网、互动游戏、旅游、聚会、健身等，他们容易受到奢侈消费品的吸引，品牌消费意识很浓，电脑、MP3、数码相机等电子数码类产品成为必需品，日常娱乐消费及旅游消费比重增加。

特别是80、90后从小处于家庭核心，形成了独立、自我的个性，不满足于标准化、模式化，有独立的思考方式和价值观，追求个性彰显、与众不同。他们标榜“我就喜欢”，崇尚有自己的风格，喜欢个性化、独一无二的产品。因此网络成为“80、90后”生活中不可或缺的组成部分。QQ、微信、微博等是日常沟通的主要方式，网上购物日渐成为购物必选。正因为如此，面对这一群体，净水器在品牌营销上要注重运用现代传媒工具，引领追求个性化的生活方式来影响他们的消费行为。

体验先行 打造富有参与性的品牌活动

面对推崇个性与自我的80、90后，传统的媒介影响正在或已经逐渐丧失了话语权。净水器品牌营销应当采取何种传播方式，才能有效地打动他们呢?80、90后喜欢标榜个性重视原创，乐于跟随潮流，敢于接受新的事物，欣赏具有文化内涵的产品，热衷网络文化、运动竞技，总之他们希望重视通过媒体参与增强品牌个性的体验过程和乐趣。

因此在面对今天的80、90后时，过去那种只是投放几则幽默风趣或是狂轰滥炸的明星代言广告已经行不通了，净水器企业要想打动80、90后，最好的办法就是让媒体传播与80、90后零距离接触，让他们体验产品、体验品牌、体验文化，他们需要通过媒体参与获得亲身体验后的快感，才会考虑是否与品牌营销成交。

树立核心价值 品牌战略规划具备广阔视野

与父辈克勤克俭、量入为出的消费观念不同，80、90后超前消费观念崛起，花钱没有节制，挣多少花多少，很少考虑为将来而储蓄，敢于花明天的钱，圆今天的梦。由于80、90后希望获得物质、精神的双重享受，对产品或品牌的功能和情感需求都很大，净水器企业在进行品牌战略规划时，就需要有更广阔的视野为品牌核心价值发展创造空间，无论从产品本身的差异点还是从消费者的情感出发，找出既能打动目标顾客又能与竞争对手产生鲜明区隔的核心价值。只有这样，净水器企业的品牌战略发展空间才会更为广阔。