净水器市场引来掘金者 反渗透技术成主导方向

随着民众对水污染情况日益重视，对于自身健康的关注到了前端的程度。这一现状持续催热了水家电市场，也令各路巨头加码竞争。除了不断提升水处理的核心技术，发力线上也成为净水器企业的一大重要趋势。

纯水机和净水机同比增长超50%

中怡康总数据显示，2015年一季度，厨卫市场总规模338亿元，同比增长9.6%;其中，水处理设备(水处理设备包含：传统饮水机、净水桶、直饮机、管线机、纯水机和净水机)市场规模66亿元，同比增长27.3%。

从水处理设备产品细分来看，纯水机继续成为推动市场发展的动力源泉，而净水桶和传统饮水机产品则持续下滑，市场规模日渐萎缩。

中怡康推总数据显示，2015年一季度纯水机市场规模已经达到27亿元，依然保持零售额同比增长82.5%的较快增速;净水桶、传统饮水机零售额分别同比下降48.0%、16.0%;净水机零售额为12亿元，同比增长52.8%;直饮机零售额为9亿元，同比增长20.7%;管线机零售额为1亿元，同比增长18.7%。

线下市场占主导 线上市场亦快速发展

从分渠道布局来看，水处理设备市场线下仍占据市场主导，但线上市场保持较强增长势头。中怡康推总数据显示，2015年第一季度水处理设备线下市场销售额为56亿元，同比增长21.0%，零售额占比85%;线上销售额为10亿元，同比增长81.6%，零售额占比15%。线上市场的快速发展得益于国美在线、苏宁云商、京东、阿里等主流电商平台的频频出招。

从品牌集中度来看，线上市场与线下差距较大。中怡康线上、线下监测数据显示，2015年一季度水处理设备线下市场前三名(美的、沁园、安吉尔)零售额份额为69.7%;2015年1~13周线上市场水处理设备前三名(美的、沁园、3M)零售额份额为48.3%。此外，价格段也成为线上、线下的另一差异，线上仍以销售低端产品为主。

反渗透技术成为巨头发力主方向

消费者对水处理设备更多地聚焦于更加健康的生活环境，采用的核心技术、真正的效果、品牌信任度等因素，正在成为消费者关注的核心。A.O史密斯(中国热水器有限公司)商务总经理宋光平透露，由于中国的水质重金属污染严重，A.O史密斯的研发重点放在反渗透技术上，已经推出第三代净水产品，滤芯可用三年，废水率为50%，即两升水过滤后出一升废水、一升可饮用的纯净水，未来的目标是滤芯可用五年，水利用率达到90%，即水过滤后90%可饮用。

安吉尔已与美国反渗透膜的供应商陶氏成立了联合实验室。安吉尔饮水产业集团有限公司副总裁孔那表示，自去年9月推出3499元的高端净水机A6，至今销量已破10万台。中国消费者的净饮水产品拥有率还很低，仅占5%，和国际的差距明显，因此市场空间很大。未来净饮水产品的市场容量将达到冰箱、空调的级别，所以净饮水才刚刚开始，还不能说是一个红海，是未来每一个家庭所必需的家电产品，成为刚性需求。

传统企业和直销企业向净水器进军

中怡康品牌中心总经理左延鹊认为，下半年各巨头均继续发力RO(反渗透)技术产品，水处理设备仍将保持快速发展。对于海尔、美的、格力之类的传统家电企业，看中了拥有巨大市场潜力的农村净水市场，通过原有家电在农村的批发、零售渠道网络，广泛利用已有的经销商网络，实现了对农村净水消费市场的快速渠道下沉。与此同时，专业型的3M、立升、沁园、安吉尔等水处理企业则认为自己更加专业，更容易在服务、安装、产品上取得竞争力，其专业化优势更容易被消费者所接受。

此外，日出东方、太阳雨等传统太阳能企业也在积极寻求企业转型，将目光锁定在了家用净水市场和工程市场，在他们看来净水器和太阳能热水器同样属于“半安装型”产品，其多年来在农村市场积累的消费者用户可以实现二次销售。还有一股力量，是安利、无限极等直销企业，因为同样拥有庞大的关注健康的用户人群，可以实现净水器产品自有购买。