审美时代 净水器企业亟需提升“设计竞争力”

净水器顺应着水污染大环境发展而来，在人们家庭生活备受青睐。随着人们生活水平的提高和追求生活质量的理念不断深入，净水器在保障生活用水中的比重越来越大。纵观整个净水器市场，目前净水器种类繁多，品牌也多，让消费者目不暇接。而“高产低值”也成为净水器行业的一大特征。何为“高产低值”，即“高产值，低附加值”。业内人士指出，原创设计不足是关键原因。所以，净水器企业若想增强自身优势，亟需提升“设计竞争力”这一有力武器。

审美时代 净水器企业亟需提升“设计竞争力”

新产品开发，打开潜在市场

对于每一个净水器企业而言，净水器设计是要促进产品销售为企业赚取更多的利润价值。从消费者角度，净水器设计是提供一种更为全面的使用功能，更为完整的需求满足和更为先进的需求引导。净水器设计是一项系统工程。第一是要适应既有市场需要，这是净水器设计的根本出发点和归宿。第二是净水器设计不仅仅局限于既有市场的需要，而且还要适应潜在市场的需要，潜在市场才是企业新产品开发的强大后劲。

在现代市场经济下，净水器设计的品质问题成为企业市场营销战略成败的关键因素之一。在技术、质量、功能等条件无明显差别的情况下，净水器设计成为决定市场竞争胜负的关键。在欧美以及日本，有的企业的产品设计能力已经上升为生产力的高度。净水器企业只有产品设计能力取得领先水平，才能获得更大的市场营销能力。

设计为营销服务，发掘潜在需求

净水器设计是为企业市场营销战略而服务的，企业只有在了解消费者和市场动向的前提下，才能制定出适合市场营销战略的净水器产品设计。的确，现代市场是以消费需求至上，净水器企业要想赋予产品更好的市场竞争力，在设计起始阶段必须围绕消费者的需要展开设计。

一方面从目标受众角度来说，当消费者从专卖店买回净水器产品，他并不是仅仅买回净水器产品那么简单，消费者买回的是效用和利益，是有用性需求、心理需求、视觉美感等一系列通过商业设计所附加的增值价值。因此，净水器设计的展开应站在满足消费者各种需要这个角度，对于消费者的各种需求尽量满足。

另一方面，从消费需要的角度，消费者对于设计作品是有双重要求的，一种是精神上的，一种是物质上的。而净水器本身需要兼具两种功能，实用功能和审美功能。实际上，净水器设计的设计对象从表面看来是某种"物"，而本质上应该是"人"与"物"的结合。设计艺术只不过是提供出一种人作为社会属性的需要满足，这种需要的满足方法之一是通过设计艺术来完成的。因此，净水器设计的着力点应该是人的社会属性需要的发掘，不仅仅是简单的既有需要的满足，更应该是大量深层次潜在需要的发掘。

在当今这个审美时代，净水器企业只有在设计上和质量上满足了消费者的需求，才能获得更大的利益，才能在广阔的净水器市场走的更加长远。