净水器行业硬牌子凸显 加强品牌延伸需把握好方向

净水器企业的混战，正是从一个个小小的异变开始，一点一滴地累积叠加，逐步逐步地渗透深入，直至影响整个行业。当群体不再是原来固有的群体，各种新势力、新组织正在不断侵入，当传统模式不再有效，新模式不断被探索，新旧模式之间的冲突、碰撞开始水火不容。于是，对于净水器企业来说，谁的牌子硬谁就能留下来，加强品牌延伸成为净水器企业重要发展方向。

净水器行业硬牌子凸显 加强品牌延伸需把握好方向

准确把握品牌延伸概念是前提

品牌延伸是指公司决定利用现有品牌名称来推出产品的一个新品目。品牌管理的国际先驱凯文•莱恩•凯勒对品牌延伸的定义是：一个公司利用一个已建立的品牌推出一个新产品。品牌延伸从广义上可分为两类：一是指产品线延伸，即利用母品牌在同一产品线下推出新的产品项目，具有不同的成分、不同的品味、不同的形式和尺寸、不同的使用方式。二是指产品种类延伸，即利用母品牌推出属于不同种类的新产品。

品牌延伸的优势分析

首先，某一种新产品进入市场后要想在短期内占有一定的市场份额就必须进行较大规模的广告宣传，而在品牌延伸时，因为原有品牌就具有较高的知名度和美誉度，所以净水器企业可以节省广告费用，降低顾客的搜寻成本。

其次，随着市场竞争程度的加剧和市场推广费用的日益增长，新产品的市场导入已面临着越来越大的风险。解决这类问题的有效途径之一就是把原有强势品牌的资产价值，通过品牌延伸转移到新产品中，降低新产品进入市场的壁垒和风险，而在品牌延伸过程中企业经营不同种类的商品，也使净水器企业分散了风险。

最后，利用品牌延伸可为顾客提供更多的选择和满足顾客多样化的需求，强化了顾客对企业品牌的良好认识，形成极具创新内涵的品牌形象，提高顾客的忠诚度，反过来进一步提升品牌的知名度和美誉度，增强品牌的整体竞争力，使品牌资产价值不断增值，形成企业实力强劲的形象，增强净水器企业品牌的影响力。

因此，净水器企业在进行延伸时要做好充分的准备，全面了解以及发挥品牌战略延伸的积极性，正确认识品牌延伸策略的优势和陷阱，进而做出正确的决策，才能真正把净水器市场做大做强。