净水器长的都一样 企业如何“鹤立鸡群”？

随着净水器市场竞争压力的大剧增，净水器行业同质化的问题也愈加严重，无论是产品，还是品牌宣传、营销模式等。净水器企业不仅需要面对不同层次的消费需求，还要面对来自国外实力雄厚的净水器品牌的竞争。对此，净水器企业应当尽快转变发展思路，塑造品牌形象，不断创新产品生产工艺和技术，形成自己的核心竞争力，从同质化中走出来。

净水器长的都一样 企业如何“鹤立鸡群”？

“个性”净水器打破同质化

面对同质化带来的压力和市场多样化的需求，当前，净水器产品的品类愈加细分，不少净水器企业已经开始研发和销售定制净水器。在这个追求个性的时代，净水器企业根据这种个性化的消费需求来制作个性化的产品，亦是打破同质化的一条出路。同时，加大净水器的创新，在这个过程中融入的不仅仅是研发设计师的观点，更多的是每一位参与到其中的个性消费者。

净水器品牌建设是关键

独特的品牌建设同样能助净水器企业在同质化中脱颖而出。如何树立企业形象和产品形象，应该从两个方面下功夫。

1、产品性能。保证高品质的条件下，不走同质化路线，加大产品附加值和技术含量。同时对于自己的品牌形象也是一种提升。

2、产品外观方面。净水器企业要做到产品独特，能够吸引到消费者的眼球。

3、形成独特的净水器企业文化。纵观国内外的著名企业，都有属于自己的一套独特的企业文化,国内净水器企业也越来越注重品牌文化的建设与传播，已经形成或正在形成自己的企业文化。有关净水器专业人士认为，品牌文化的建设应该以企业的责任为出发点，且要形成自己独特的文化，不能盲从跟风。

4、企业独有的品牌故事。这是企业扩大市场份额，赢得公众认可的一大利器。所谓故事就是具备引起群众心灵共鸣的事件，这方面需要企业配合联动，打造属于自己的故事，从而引起消费者的共鸣，当然也可以追求累积效果，通过企业的不断宣传引起更多人的共鸣。优质服务是破“同”又一出路

品牌形象深入消费者之心，很大程度上需要通过优秀的服务来取得消费者的认可。对于净水器而言，优质到位的服务更是企业生存的关键。而服务需从理念、环境、行为与情感四个方面进行差异化增值服务。对于普通消费者来说，大部分消费者都不懂净水器的质量该如何区分，净水器如何安装，这就更需要净水器企业做好服务工作，以服务赢得市场的尊重与认同。

因此，不管是净水器企业的品牌建设还是服务，都需要企业转变发展思路，不断创新，从而走出同质化的困局。