积跬步以至千里 净水器高端品牌炼成记

众所周知，品牌的打造非一日之功，而高端品牌的塑造更需要一个长期的积累和酝酿过程，就如同江湖河海都是靠涓涓小溪汇流而成。当前，越来越多的净水器企业向高端市场进军，但要塑造一个高端品牌并不容易，这需要企业步步积累，从品牌定位做起，慢慢扩大影响力，如此积跬步才能至千里，才能登上行业高峰。

积跬步以至千里 净水器高端品牌炼成记（图片来自网络）

第一、提高净水器品牌定位的准确性

消费者需求越来越趋于个性化，品牌必须具有鲜明的个性，与竞争品牌有质的区别，且具有独特的差异性优势，品牌的准确定位已成为品牌能否正常运营的前提与基础。品牌定位指把品牌自身的优势特征与目标消费者的心理需求相统一的过程，并在目标消费者心目中确立与众不同的差异化竞争优势和位置。当前，中国净水器厂家一直处于中小企业的行列中，难以自拔。这些中小企业由于品牌缺少系统、科学统一性，最终只能让消费者产生抵触的情绪，造成品牌发展的巨大损失。所以品牌定位要求相对稳定、统一，必须符合目标市场的消费者对净水产品的需求与喜好。

第二、注重净水器品牌在推广过程中的整合传播

在二十一世界的大数据时代，互联网的浪潮更加碎片化，新生的各种各样的推广手段将会带来意向不到的附加值，整合传播的时代已经来临-----如普通广告、直销行销广告、促销以及公共关系,并将其结合,提供更为清晰、具有连贯性的信息，使传播的影响力达到最大化。净水行业企业品牌整合营销，其关键在于整合各种传播形式使传播的影响力最大化。当前市场竞争激烈，单一的明星广告已很难达到最佳传播效果。引入整合营销传播，整合公共关系、事件营销、广告、资讯等各种传播形式可以实现推广方式的最大化

第三、重视净水器品牌塑造的创新

创新是当今品牌争夺市场参与竞争、扩大生存空间的有力武器。任何品牌，无论有多久的历史、多么显赫的业绩、多响的名气，如果没有创新，不给以产品或服务以新的功能，或赋予品牌新的内涵，企业及其品牌经营都是注定要失败的。国内一些知名的净水企业都会定期有新品上市，有定期或不定期的新品发布会。

另一方面消费者的需求永远是喜新厌旧的，净水行业只有不断创新，从品质、功能、外观、款式、包装、服务等方面不断地充实品牌的内涵，净水器厂家才能不断发展，品牌才能长盛不衰。一些品牌在一段时期打出一定名气，但是缺乏创新，缺乏持久性、持续性。

总之，在“品牌消费”时代，净水器厂家能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定净水器厂家在市场上的竞争力。加强品牌战略管理与运营已成为时代的要求，成为净水器厂家现代化和成熟程度的重要标志。对中小企业而言，应当加强品牌管理，通过建立、维护、巩固品牌的全过程，实现品牌远景，最终确立品牌的竞争优势，进而在细分市场找到自己的独特性，建立自己的品牌优势，并获取利润，实现企业在市场上的脱颖而出。