以文化为产品补充“营养” 净水器企业实现品牌增值

人们生活水平逐渐提高，精神文化需求也日益增长。过去购买产品时，消费者看中价格和质量，如今的消费者在注重质量的同时，更注重产品背后的附加值，即情感需求。因此，竞争日益激烈的净水器市场，净水器企业要想获得更大的竞争优势，就必须要以文化为产品补充“营养”，增加产品的文化内涵，进而实现品牌增值。

以文化为产品补充“营养” 净水器企业实现品牌增值（图片来自网络）

净水器企业以品牌文化丰富产品内涵

净水器企业增强产品文化内涵不仅能提高净水器品牌的溢价能力和市场竞争力，还能提升消费者对品牌的忠诚度。在品牌消费时代，消费者的消费观念发生改变，为富有文化内涵的品牌支付更高价格成为可能。品牌文化在增加了品牌溢价能力的同时，也避免了价格战，提升了整个行业的竞争水平。

任何一个优秀的品牌都是以灵魂做支撑的，在塑造过程中需要从情感方面出发，把握消费者心理，以对话的方式扎根普遍大众。一个有效的净水器品牌，能在一定程度上让消费者感受到心灵的滋润，而这滋润来自于文化。因此，净水器企业在打造品牌过程中必须要融入文化要素，以此为净水器品牌的发展保驾护航。

渲染情境氛围指引消费者满足需求

诚然，净水器品牌就像是净水器产品的精神实体，两者息息相关又相互独立，净水器品牌应紧密联结消费者的心理需求和精神诉求，这就要求净水器企业努力塑造一个有着厚重文化内涵的文化元素和文化符号。

从情感要素出发，净水器品牌的首要责任就是为消费者创造文化环境，通过氛围的渲染令消费者如入文化之境，指引消费者找寻内心需求。情感永远都是最能打动人的东西，净水器企业把握好情感要素，就能确切把握消费者，进而把握市场。

通过品牌渗透致力成为情感寄托

众所周知，品牌文化对消费者所具有的渗透力非同一般，一个文化内涵丰富的品牌散发着强烈的品牌势能和品牌渗透力。而品牌文化并不是只凭一句空喊的广告词亦或是一支空洞的广告就能形成的，真正的品牌文化是完全融入到企业日常运营中的。

净水器品牌应是净水器企业价值观的体现，品牌文化更应是净水器企业内在素养的外在表现。净水器企业加强品牌文化，具体而言就是加强净水器产品所蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵，需要给消费者更多高层次的满足以及精神的寄托，进而在消费者心里形成潜在的文化认同和情感眷恋。净水器品牌文化是净水器品牌在经营中逐步形成的文化积淀，是品牌与传统文化以及企业形象的总和，代表着净水器品牌的价值观和世界观。