一杯水的幸福 净水器“无营销”才是营销最高境界

《一杯水的幸福》，是某品牌净水器在羊年春节前夕推出的一部亲情微电影，目前在网络上的点击量已近千万。不少网友表示，“超级感动，眼睛都要哭瞎了”。由此可见，这支微电影是成功的，其高明之处在于在最恰当的时刻唤起了人类隐藏心底的亲情，并以润物细无声的手法巧妙的将品牌深植于人们内心。净水器行业的同仁们，可从中领略出了什么？

一杯水的幸福 净水器“无营销”才是营销最高境界（图片来自网络）

“别让爸妈等太久，最好的爱，不过一杯水的幸福”，这一支微电影中的落版语，更是成为最新网络流行语。这支微电影，虽然由某品牌净水器推出，但在整支片子中，其产品只是非常简单的植入。但就是因为这样的“谈感情不谈商品的无营销之举”，反而让其受到了最佳的营销效果。

《一杯水的幸福》：一杯水成为爱的表达

《一杯水的幸福》，以80后出生的主角为线索，讲述了在不同的成长阶段中发生在主角与母亲之间的细微之举。从童年、少年、青年再到壮年，每一件事看似微不足道，但细细咀嚼，却发现这其中的一杯水饱含了浓厚的母爱，一杯水成了母爱最好的表达。这份母爱，就像这杯时刻都陪伴在左右的水，永远都是满满的毫无保留，影片最后，剧情反转，儿子为母亲送上满满的一杯水，回报母爱，将影片推向高潮。

整支影片将爱的表达寄托在一杯水上，唤起了观众对青春最真实的回忆，也巧妙的呈现了两代人对爱的传递的最简单的方式，温馨而且感人。这也正是该片一经推出就迅速引爆关注的原因所在。当下，生活节奏越来越快，我们虽然知道要去爱父母，但似乎没有时间也不知道该如何去表达。该片片尾，一句“别让爸妈等太久，最好的爱，不过一杯水的幸福”，让观众瞬间顿悟，原来，爱很简单，如此便好!

社交媒体瞬间引爆，只因温情动人

这支《一杯水的幸福》的温情微电影，瞬间火爆社交媒体。在微信朋友圈，被疯狂刷屏。很多微信大号主动传播了这一视频，被誉为没有wifi也要看的感人微电影。而在微博，更是有被疯转之势。诸多网友主动转发了该视频，很多微博大号，如@全球热门搞笑排行榜，@科技等都转发了这一微电影。

在社交媒体上如此火爆，只因为这支微电影足够温情动人。在大号微博的评论中，感动一片。微博网友@马修斯卡德8088回复评论称，“这支微电影严重打动了我，让我忽然明白，我们其实不需要用什么大行动来表达对父母的爱，有时候，一个拥抱，一句话，甚至倒一杯水给他们，就足够了。”大号@全球热门搞笑排行榜的转发理由也很直接：要不要这么虐心!臣妾承受不住啊!

启示：谈感情不谈商品，“无营销”是营销最高境界

别让爸妈等太久，最好的爱，不过一杯水的幸福。现在，用户对广告和营销免疫力已经很高，营销必须要真正的通过好内容触动目标用户，润物细无声的方式触动消费者。这样“无营销”才能起到真正的营销效果。

这支微电影的推出，让某品牌大获全胜。通过这次情感营销，不仅快速树立了公众知名度，还用极小的成本收获了大量关注。当然，这次成功，一方面是用故事打动观众;另一方面，他们选择春节这个中国人亲情迸发的特殊时期，也为该片的火爆提供了很大的助力。回过头来再看，这样的片子之所以能引爆社交媒体，是因为故事本身打动人，符合观众的情感胃口才是王道!“无营销”才是营销的最高境界。