国内外品牌竞争加剧 净水器行业发展呈金字塔格局

经过近三十年的酝酿，我国净水器市场终于迎来了大爆发，巨大的市场潜力，光明的发展前景，国外净水器品牌也对我国这块尚未完全开垦的“沃土”虎视眈眈。当外来势力入侵，实力偏弱的国内净水器品牌能否坚守阵地?市场偏爱强者，净水器行业逐渐呈现金字塔格局，在这场国内外品牌之争中，只有强者才有资格迈步顶端。

国内外品牌竞争加剧 净水器行业发展呈金字塔格局（图片来自网络）

专家认为，不只是净水器行业，其他传统行业都存在着国内外品牌的竞争。在过去，大多行业的国外企业比国内企业强势的原由无非四点：1、消费者存在崇洋媚外的心理;2、国外企业在技术上有优势的情况;3、国外企业管理制度优于国内企业，使其生产效率高于国内企业;4、国外企业的服务优于国内企业。

现如今，国内净水器品牌随着社会发展，以及自身的不断学习，可以说是取得了不错的进步，但相比一众优秀的外来品牌，仍然处于弱势。

第一，消费者崇洋媚外的心理逐渐转变为理性心理，但理性消费并不意味着消费者舍弃外来品牌，而是选择性价比高的品牌。专家解释道，现如今消费者的消费逐渐趋向理性，崇洋媚外的情况较少，但国外净水器品牌的销售情况仍然不俗。究其原因，国外品牌在产品生产上可圈可点，其之所以可以得到消费者的青睐已不再是崇洋媚外的心理导致，而是因其高性价比的产品符合消费者的理性需求。因此，国内净水器企业想要抓住消费者的“胃口”，就要先了解消费者的需求。

第二，国内净水器企业不断引进国外技术，拉近了与国外技术的差距，但拉近代表仍然存在差距。专家表示，即便引进最新技术，国内净水器企业仍然存在滞后性。因而，想要真正地拉近与外来企业技术的差距，国内的净水器企业还需要在技术开发，设备研发上有更多的投入。

第三，国内净水器企业管理水平制度，越来越规范化，但高端人才稀缺。而国外企业明显在这一方面处理的比国内企业要好，国外净水器品牌在进军国内市场时，还专门针对中国市场进行研发设计。反观国内企业，大多数并没有专业的设计人才，产品存在大量模仿乃至抄袭的情况。

第四，国内净水器企业越发重视服务，但仍然存在许多问题。例如，对于经销商的扶持承诺，许多企业在经销商加盟后，并未很好地履行加盟扶持政策。须知诚信经营、良好的服务，都是非常容易引起受众自发性为品牌传播，这也是形成良好口碑的基础。反观国外品牌，对加盟的经销商除了实时履行加盟时签订扶持政策与培训支持外，还会时常了解各地经销商经营状况，无偿地为经销商出谋划策，提升经销商年收益。因此，国内净水器企业要超越外国企业，要重视服务，把经销商也当成是需要服务的客户。

另外，专家表示，未来净水器行业格局会逐渐发展为金字塔结构。优秀的、受消费者喜爱的、受经销商欢迎的企业会往金字塔顶端发展，而其他企业将处在金字塔底端，甚至被淘汰。就目前而言，国内净水器企业在一些方面任然落后于外来企业，仍然需要加倍努力。