无娱乐不营销 “红包大战”带给净水器企业的营销之道

今年的除夕之夜比往年多了一点趣味，是什么呢?那就是支付宝、微信、新浪微博、以及QQ等网络平台争相推出的抢红包活动。在这网络红包漫天飞的架势中，不少网友就连吃饭、睡觉都抱着手机不放，由此可见这场“红包盛宴”的吸引力之大。不少互联网企业和传统企业更是将网络红包当做了企业营销与圈住用户的新方式，将“无娱乐不营销”这句话发挥到了极致，净水器企业也要多多领悟这其中的道理。

无娱乐不营销 “红包大战”带给净水器企业的营销之道（图片来自网络）

“花小钱办大营销”

笔者之前在网络上看到这么一句话：“为了一块八毛，引无数土豪不睡觉……”此人说的好有道理，笔者竟无言以对。的确，红包本是礼节性的赠予，或是某些节日长辈给的红包，还有就是某些典礼年会中为了增加喜庆气氛的，如今已经演变成网络上火热的“抢红包”。说到这里，笔者想到了曾经火热的“打车大战”，不过和腾讯和阿里以亿为单位撒钱推广旗下打车APP移动支付产品相比较来说，“红包大战”却以极其低的投入获得了800万用户的参与而更加巩固了其在移动支付市场的地位，不得不说是“红包大战”是完成了一项“花小钱办大营销”的营销典范。

“小红包”如何点亮“大市场”?

此次“全民抢红包”不仅仅是一项娱乐活动，更是一场互联网思维的大战。“红包大战”适逢春节，春节期间互相送出祝福是国人非常重视的，发出红包也是中国春节的传统。此次各互联网企业利用“春节”这一节点推出“红包”功能可以说是天时地利人和。 除此以外，网络“抢红包”活动已经超出了“红包”的本身概念，娱乐性强，采用的随机抽取令参与者变得兴奋，也增强了互动的戏剧性。这也正适合前阵子网络上火热的一句话——无娱乐，不营销。

那么，净水器企业又该如何从此次“红包大战”中悟出一些营销之道呢?

净水器企业的时机

成功的营销，时机是首要条件。正如“红包大战”选择在“春节”这一节点一样。净水器企业的营销之道首要在于如何把握一个好的时机。其实“春节”就是净水器企业一个非常好的营销时段。众所周知，“走亲访友”是中国春节的传统，春节是人们“走亲访友”最多的的时候，净水器商家或许可以趁着这个机会，在春节进行主动营销，比如上门保养啦、询问满意程度啦等等，可能成为消费者茶余饭后的话题——“某某净水器不错哦，售后老好了!”

净水器企业“萌萌哒”

这里所谓的“萌萌哒”是可以具备一定的娱乐因素，让消费者“乐”起来。娱乐营销就是品牌的秀场。净水器企业应该抛弃“高冷姿态”，学会适应娱乐语境，和用户一起娱乐，让娱乐营销带动净水器企业的发展，总之还是之前网络上火热的那句话——无娱乐，不营销!