传承“年文化” 净水器春节促销就打“年味”牌

春节是中国最隆重、最富有特色的传统节日，是中华民族文化优秀传统的重要载体，凝聚着华夏人民的生命追求和情感寄托。现今已是腊月底，春节将至，各大净水器品牌的营销之战再次打响，为贴合过年、贴合传统、贴合消费者的情感，一些净水器企业纷纷打起“年味”牌，这种合情合景的营销方式有利于年文化的传承，也有利于净水器品牌打赢这场促销大战。

传承“年文化” 净水器春节促销就打“年味”牌（图片来自网络）

但是说到“年味”，它在你的心中意味着什么呢?是火红的对联、喜庆的爆竹、丰盛的年夜饭，还是孩子的压岁钱，大人们的走亲访友，老人的儿孙绕膝?然而，现如今“过年”已经变得不再稀罕。很多年俗也渐渐失去了原初的味道，也更加剧了人们对年味的淡漠。

那么记忆中的“年味”究竟都去哪儿了?怎样才能找回人们所怀念的“年味”?净水器企业又该如何去做呢?据了解，部分企业已开展“年，在一起”为主题，主打情感营销牌：和用户在一起，用全方位服务为用户权益负责;和供应商在一起，联合推出质优特惠大牌商品;和家人在一起，以丰富优质的“年货”，为亲友送上新年礼物和祝福。

那么问题来了，春节促销不可能“一刀切”。三羊开泰的“巅峰年货”又如何在春节大促中，迎合年轻用户需求的同时还不忘回归“年味”呢？现在的净水器企业一改曾经传统路线，重新挖掘深入人心的未来之路，“年味”对中国人来说是一种文化仪式，真正的含义在于“人情味”，“年文化”的真正价值在于每个人奉献和参与，需要每一个中国人的传承，因此净水器品牌才想要号召年轻人“用你的方式，把年味加回来!”

一般来说，各大净水器企业在准备年前促销时都会观察市场，从而发现不同的经销商在年末促销活动执行方面有所不同：有的净水器专卖店全盘照抄净水器品牌活动细则，有的则会根据本地的情况，整合既有资源，在品牌政策范围内灵活变通进行促销。但相比天猫、京东等电商开年活动的秘而不发，净水器企业率先抢占市场的制高点，更加有望在新年再上新台阶。

总的来说，净水器专卖店大都会提前一两个月对年末促销进行部署，出台系列促销政策，以争取市场份额，使得经销商们深刻领悟政策内容，并结合平时客户积累和当地消费实际，顺势而为，制定符合实际情况的促销政策。这样会比单纯执行品牌的促销政策更能令本地消费者满意。

的确，积极整合各方面资源有利于净水器经销商制定出更完善的活动方案。对此，有相关人士表示，净水器企业经销商在年末促销活动中总是办得红红火火，他们尽管处在销售渠道最终端，但如果能够合理的整合各方面的资源，无疑可以很好的从中获利，获得很好的业绩，取得事半功倍的效果。

总而言之，在春节营销中打起“年味”牌，不管净水器企业如何选择平台，如何选择路口?净水器企业都应把握消费者内心真正的共鸣之源才是营销的本意，也是“年味”营销的真正原因。