投入不一定能获得产出 净水器明星代言是机遇更是挑战

明星作为公众人物，其影响力和号召力不可小觑。当下，不少净水器企业都把明星代言当作自身品牌建设的快车道，然请明星代言的费用动辄百万千万，这对企业来说是笔不小的投入，可这笔投入究竟能带来多大的产出没有人能事先知道。明星代言到底能给企业带来多大的效益?应该是净水器行业聘请明星代言最值得思考的问题了。

投入不一定能获得产出 净水器明星代言是机遇更是挑战（图片来自网络）

明星代言净水器

不少净水器生产厂家纷纷牵手娱乐体育节目和明星，在终端展开活动。但某种程度上来说，娱乐和体育明星的气质往往和建筑产品的风格并没有太大关联，用娱乐体育明星进行推广，除了能获取一时的关注度外是否有着长久的影响力，还是个值得深入探讨的话题，在很多场合，也许观众们只顾着看了明星，却不曾记得产品与品牌。并且，娱乐营销的方式耗时耗力，对企业资金也是很大的挑战，营销投入是否能获得合适的产出，也是值得企业评估和深思的问题。

明星终端签售

在终端利用各种明星做签售这种营销形式和娱乐营销在本质上非常类同，即利用明星的影响力来促进终端的品牌和产品推广。由于净水器自身的特性，有些净水器产品直接聘请明星代言并非那么合适，而2014年，有些企业选择用明星签售方式的频率却有着很大程度的增高，在全国很多城市，都可以找到净水器明星终端签售活动的痕迹。

明星终端签售的方式结合了明星营销的影响力效应与签售折价促销的模式，在终端往往可以收到比较良好的反应。但是，如何保证观众的注意力不会完全被明星所吸引，而是会关注到企业品牌和产品，以及带动产品的销量，这还是需要净水器企业深度思考的一个问题。

明星效应是企业所要追求的，而且如今净水器产品的品牌推动力越来越强，不管是品牌、渠道、终端，都需要全新的品牌战略去推动。但这种明星效应对净水器品牌来说，是机遇，更是挑战。