“漫步电商”不容易 净水器企业切勿盲目试水

电商来势汹汹，传统家电纷纷试水，并取得不小的成就，而净水器因行业的特殊性却还一直处于摸索发展的过程。但基本可以确认的是，电子商务已成一股不可逆转的潮流，净水器企业只有迎难而上才能获得更广阔的发展空间。然，净水器行业要“漫步电商”恐怕不是件容易的事，净水器企业最好是静观其变，不要盲目试水。

“漫步电商”不容易 净水器企业切勿盲目试水（图片来自网络）

品牌电商运营竞争锋芒

大家可能都知道淘宝、京东等这些网上购物平台，这几年，很多年轻的、中年的消费者开始养成购物前进行信息查询的习惯，也有很多商家与企业都自主的参与这一平台上来，因为只有这样才会更具竞争力。可以说电商、O2O角逐过程，也做是一个相互博弈的过程。净水器企业进入自身原本不擅长的领域并与该领域的“王者”开展竞争，是件很有挑战的事，最多也只有净水器知名企业参与这个竞争。

不过业内人士表示，电商总体趋势在增大，但是竞争也异常激烈，而2014年恰好又是各大家居品牌加大力度投入资源进行互联网推广的一年，国内互联网的流量巨头BAT的推广方式，多以竞价为基础的。

缺乏成功案例可作借鉴

但总的来说，电商无论是采用B2C还是O2O模式，获得足够的网络流量都是线下运营的基础。对于一批新进入电商的净水器企业而言，2015年将面临流量资源价格高，新团队低水平运作带来的双重压力，这也是当下诸多净水器企业没有盲目涉入的重要原因。

但从另一方面来说，做O2O其实门槛颇高，这是由于产品本身的特殊性决定的，净水器二次消费周期长，因此，如果没有足够大的客流量，是很难在这一平台上取得较高的成就。而竞争又导致的流量成本及技术壁垒的提升，将会把很多传统品牌淘汰出独立推广的竞争队伍之列：要么伴随平台生长，要么放弃电商。而在净水器企业当中，却也缺乏一些成功的典范，一些家用净水器名牌，也是依托其较大的用户基础与较强的品牌信誉来支持，因此，对于大部分净水器企业要有心理准备，切忌盲目大幅度试水电商。