展望新年营销“娱乐化” 净水器企业有何启发

加多宝在冠名《中国好声音》之外，通过“唱饮加多宝，直通中国好声音”主题活动以及红罐促销装、绕口令大赛、向正宗致敬系列海报、微信好声音等一系列活动将其自身品牌进行了无限放大，在娱乐的同时非常成功地植入了营销。从这可以很明显地看出，娱乐对于一个品牌营销的巨大推动作用。

今天的品牌营销，越来越倾向于让消费者玩起来，“嗨”起来，以此，获取消费者的芳心。企业也更愿意把娱乐营销当成品牌的秀场，在市场上保持度、时尚度、年轻度，吸引消费者的眼球。新的一年，娱乐营销势必有进一步发展。净水器企业通过展望，能从中受到启发。

展望新年营销“娱乐化” 净水器企业有何启发

趋势1：品牌娱乐内容制造的热点化

维珍航空的CEO布兰森，总是在不断地制造娱乐的内容，乘坐热气球上天，穿着空姐的服装当飞机上的服务员，开着吉普车走进纽约等等，每一次布兰森的亮相都赚足了眼球。调查显示，今天的中国消费者，平均每个人关心4种以上的娱乐资讯，娱乐内容对于更多的人而言，是当前面临社会压力下的消遣型消费，而且消费者在接触娱乐信息的时候，心理较为放松，因此更容易接受品牌的信息。过去，很多娱乐的内容都由媒体平台主导来创造，但是今天这个角色正在发生变化，品牌化的娱乐内容将崛起。

启发1：从娱乐角度挖掘品牌内涵

净水器品牌需要创造可供消费者娱乐的内容，从娱乐的角度去挖掘品牌的内涵，才能赢得更多消费者的青睐。

趋势2：娱乐内容衍生产业链拓展

2013年至2014年，湖南卫视《爸爸去哪儿》在全社会掀起了一股亲子浪潮，迅速有各种以亲子为主题的节目诞生，带动了庞大的亲子消费市场。从电影版《爸爸去哪儿》，到

手机端的休闲益智类的跑酷游戏，再到授权给很多网络玩具商，甚至节目中萌娃们使用的书包拉杆箱、吃饭的碗筷都成为了网络热销产品，旅行社推出的“同款旅游路线”，可以说，《爸爸去哪儿》带动了一整条产业链的发展，研发出了一条生意产业链。

启发2：娱乐营销要开发衍生价值

净水器娱乐营销不能点到为止，要花大力气开发娱乐资源的衍生价值。这种价值可以是主题文化产品，也可以是品牌联合定制产品。

趋势3：娱乐内容和场景的电商化

2014年，一档由东方卫视打造的国内首档明星跨界时尚真人秀节目《女神的新衣》引发了整个娱乐业和时尚业的关注。这个节目通过电商的深度介入，实现设计和市场接轨，天猫以国内最大的B2C品牌电商平台身份提供《女神的新衣》独家体验和渠道发售，承载了节目产业化延展的核心价值，实现了即看即买的娱乐内容电商化模式。

启发3：

净水器企业要把娱乐、电商与产品结合起来，通过建立或借助电商平台，将娱乐产品化，将产品娱乐化。