净水器广告宣传：不要请“错”代言人 活动与软文恰到好处

大千世界，酒香不怕巷子深的理念早已过时，净水器企业就算有优质的产品和服务，如果不懂得和广告宣传相配合，也无法建立自己的品牌并使其丰满起来。然，广告也是一把双刃剑，用得好了能提升品牌形象和品牌知名度，用得不好就纯粹是一种浪费行为。净水器企业应该如何做好自己的广告宣传呢?

净水器广告宣传：不要请“错”代言人 活动与软文恰到好处（图片来自网络）

不要请“错”代言人

打广告，请明星是净水器企业近几年的热点话题，也是最普遍的广告宣传。“企业迅速做大需要在央视上巨资投放广告，或者在当地电台黄金时段投放广告，同时也不能忘了请明星代言。”等等话语，也是目前很多净水器企业在品牌宣传上的策略。但当巨资投下去猛打广告的时候，很多企业却因资金链断裂而垮台了，有的企业因没把广告费花在刀刃上，或者采取了不正确的措施，而导致企业损失很大一笔资金，甚至伤筋动骨，岌岌可危。

很多净水器企业都想通过一掷千金，而后一举成名，但这些广告费或没有找准对象，或出现费用漏洞，而使大笔资金在不知不觉中溜走了。猛打广告渐渐成了众多净水器企业惯用的手段，但很多广告却很难产生效益甚至是毫无“效益”。在产品上市前不当的超前广告投入，在产品进入市场后过度的广告宣传，及无效广告的投放等等都造成了企业广告开支的巨大浪费。

与此同时，净水器企业请明星也成了行业多见的现象。净水器企业都热衷于“明星代言”作为宣传品牌的惯用伎俩，如果跟品牌相符的明星固然能给企业带来极高的知名度，但部分企业却存有攀比心理，看到别人请明星，自己也跟仿，别人花了多少代言费，我比他还高，把明星的身价抬得极高。部分净水器企业在请明星代言时还根本不考虑此明星的气质是否与企业相符，请“错”代言人后，不仅浪费了大量广告费，而且对品牌提升也没多少益处，有的甚至会损害品牌形象。

活动与软文要恰到好处

做活动，发软文是净水器企业广告宣传的第二境界，此境界比起第一境界已进步不少，但也有其缺陷。净水器企业单靠巨资打广告，请明星肯定是行不通的。一方面是因为净水器企业中小型规模的居多，很多企业根本无法负担巨额广告费，它们往往被广告费拖垮;另一方面，打广告做宣传只能硬性地把品牌信息灌输到人的头脑里，若要让人能从心底接受品牌，还需要品牌与人进行心灵的沟通，而这就要通过更多的细化操作来实现，做活动，发软文是比较简单，又能笼络人心的好方法。

净水器企业做品牌宣传可以用这么一句通俗的话：资讯是娘，广告是爹，资讯在品牌传播中起了举足轻重的作用。塑造品牌的核心关键是做公关，而不是简简单单地做广告。同时，不管怎么做公关，创造并发布资讯总是必不可少的一个环节。因此，创造合适的资讯就自然成了品牌塑造工作的重中之重。对企业品牌有帮助同时又对社会有益的资讯才能称作合适的资讯，而这些资讯的创造应该符合四势：社会发展之“势”、行业发展之“势”、企业发展之“势”以及大众兴趣之“势”。不能从头到尾都是企业活动的文字，这样的话有时会让诸多读者厌烦。

但净水器企业若做内涵不够丰富的活动对品牌提升不会有大帮助。当然，若在没有大额资金做基础的情况下，花巨资做大型活动都存在很大风险。另外净水器企业在广发软文时，若只是恶意炒作，也总有被消费者戳穿的一日。