四季沐歌号列车首次发车 打造中国营销新平台

11月15日，“四季沐歌号”列车首发仪式在连云港东站举行。上海铁路局上海铁路文化广告发展有限公司副总经理沈鹏、上海铁路局上海铁路文化广告发展有限公司列车分公司总经理乔齐、华铁传媒董事长路立明、华铁传媒媒体管理副总裁黄大明、四季沐歌总裁李骏、四季沐歌太阳能营销中心副总经理杨斌及其他相关领导出席本次活动。

这是继9月29日四季沐歌召开“高铁冠名”发布会后的首次列车发车。

随着碎片化时代的到来，企业对消费者洞察，有更加严苛的考验。铁路由于其移动性，比静态广告能够覆盖更多的人群，又因其经过城市、农村不同经济发展区域，能够最大范围地影响目标受众。

“四季沐歌号”发车标志着在“央视营销”、“航天营销”之后，四季沐歌开始向高铁营销发力。“四季沐歌号”高铁编组系以六纵六横对中国版图完成了网格式覆盖，贯穿了南北、东西铁路运输的主干线，途经上海、北京、江苏、安徽、山东、河南等20多个省、自治区和直辖市，停靠1000多个站点。

四季沐歌的各类标牌也将通过车身彩贴，列车展板，海报，票卡，播音等多种形式在专列上全角度呈现。根据铁路系统客流数据，预计四季沐歌号列车系每年装载及覆盖人数将达2亿人次以上。

李骏表示，四季沐歌号的开通是四季沐歌营销渠道在高铁层面新的分支和延伸，是中国营销实践领域及形式的丰富和发展。四季沐歌将充分借助铁路的特质和优势，满足新的消费方式和新的人群需求，创新传播形式，将这一传统交通方式改造为符合当今社会趋势的新式媒体，并通过这一入口，将列车打造成传播和内容交互的新平台。

目前，四季沐歌太阳能、空气能、净水机、厨房电器四大品类已进驻天猫、京东、苏宁易购、齐家网四大线上平台，而在线下，全国168个地区已加入到四季沐歌电商的阵营。

四季沐歌号乘客通过列车“二维码”扫码优惠的方式进入电商平台后，可以直接下单购买。

列车是中国轨道交通的典范，四季沐歌号将籍此实现O2O联动，打通线上线下销售渠道。这标志着营销史上最新交互平台的出现，中国高铁营销时代也从此拉开帷幕。